在新時代背景成長起來的80、90后媽媽，如何在競爭加劇、養育成本上升的焦慮環境下，平衡家庭與工作？她們又有哪些新時代育兒觀？

9月4日，維達在京舉辦“韌性媽媽說”活動，聯手京東、中國社科院人口所發布《中國韌性媽媽圖鑒——維達2018國民家庭親子關系報告》，同時宣布攜手京東開啟紙品行業首個京東超級品牌日活動。

活動上，京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼對此次合作表示，這幾年維達與京東一直在探索營銷的新玩法和新風向，而今年報告發布是在維達第一個京東超級品牌日，這意味著雙方戰略合作關系升級到一個新的里程碑。

據悉，這是維達連續第五年發布報告，也是維達與京東第三次聯袂出品。

京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼

新生代“韌性媽媽”：生活游“韌”有余，享受斜杠生活

如今80、90后已成為新時代育兒主力軍。80、90后媽媽在面臨育兒、家庭和事業的多種壓力下，進化出嶄新面貌——作為韌性媽媽，她們剛柔并濟、游“韌”有余，在自我家庭工作間找到平衡。

報告顯示：韌性媽媽教育孩子的心態更從容，僅21%的媽媽特別看重“讓孩子贏在起跑線上”;65%的媽媽扮演著多種身份，比如意見領袖、旅游達人等，享受著多彩生活;63%媽媽表示夫妻和睦，孩子成長更好。一個家庭絕不只能媽媽付出，需要各成員的愛與支持，這也是“韌性媽媽”一大涵義。

隨著社會文化的進步，韌性媽媽的變化在收入方面也相當明顯。根據報告，25%媽媽的收入超爸爸，成家庭經濟支柱。而韌性媽媽不只懂賺錢養家，也保持精致裝扮自己。在媽媽年度消費清單中，排前三是孩子的生活用品、教育培訓和家庭日常，緊接其后的便是“給自己買買買”。

對此，中國社科院專家王廣州解讀報告時認為，80、90后韌性媽媽之所以在育兒、生活、工作等方面有新改變，源于她們區別傳統的個性與自我價值追求。

與京東強強聯合創新高度，維達開啟京東超級品牌日

近年來，維達多次聯合京東探索紙品電商營銷新玩法。2016年，雙方聯合舉辦史上首個紙品科技發布會;2017年，維達作為唯一紙品品牌參與京東618“王牌代言”活動，玩轉內容營銷。而親子報告，更是雙方連續三年展開深入調研，并聯合發布。

今年發布的報告，在雙方數據互通下，維達借助京東大數據發現了更多韌性媽媽的需求：如媽媽購物時更關注平臺的可靠性，采購紙品時需求也更細分。在本次維達京東超級品牌日中，也將為她們提供更優質的內容和產品。

作為維達與京東戰略合作的全新里程碑，9月5日維達開啟紙品行業首個京東超級品牌日。正如維達集團市場總裁湯海棠所說：“這次是全新標桿，不僅是對當代媽媽人群的精準洞察，更代表京東和維達的戰略合作關系升級到一個新高度。“

此番強強聯手，馮軼女士還表示，接下來京東還將從大數據、服務、供應鏈、技術等方面賦能維達，為消費者帶來更便捷、舒適、個性化的生活用紙新體驗。

未來，針對越來越多的90后新一代父母，維達將繼續聯手京東，用雙方大數據對用戶的消費觀念、生活方式進行多元化研究。以產品為溝通載體，以代言人孫儷為IP，以親子報告為優質內容，持續倡導“韌性媽媽”、“韌性育兒”理念，推動中國新生代家庭“韌性親子關系”的發展。