繼水井坊、五糧液博物館探訪之旅后，11月2日，京東酒業(yè)“酒博物館尋訪之旅”系列活動(dòng)走進(jìn)青島啤酒博物館。#匠心蘊(yùn)酒味#，將一場(chǎng)百年啤酒進(jìn)化史濃縮為現(xiàn)場(chǎng)直播，生動(dòng)鮮活地呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。

一場(chǎng)“考古”傳承啤酒文化，探尋之旅彰顯開放氣度

作為中國(guó)最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，青島啤酒創(chuàng)立于1903年，曾躋身世界品牌500強(qiáng)，也連續(xù)登榜《財(cái)富》雜志“最受贊賞的中國(guó)公司”。為了讓網(wǎng)友近距離地了解青島啤酒，京東酒業(yè)在青島啤酒博物館舉辦了一場(chǎng)特殊“考古”活動(dòng)，向全國(guó)網(wǎng)友展示了這座建立于2003年、折射中國(guó)百年啤酒史的酒博物館，旨在將中國(guó)獨(dú)特的啤酒文化傳承下去。

青島啤酒博物館具有6000平方米展出面積，不僅是國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，還是首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)、國(guó)家4A級(jí)旅游景點(diǎn)、“情醉百年”服務(wù)品牌，以及山東省的一張名片。在京東酒業(yè)的直播中，網(wǎng)友們參觀了博物館保留完整的百年前老樓，以及成為國(guó)家級(jí)保護(hù)文物的釀造使用設(shè)備，在小酒吧里品嘗了剛剛釀造的沒有過濾的原漿啤酒，富含大量活性酵母的啤酒讓網(wǎng)友們覺得特別爽口。

青島啤酒博物館的姜館長(zhǎng)還和網(wǎng)友們分享了啤酒的故事，科普了啤酒專業(yè)知識(shí)，并介紹了幾款青島啤酒熱門產(chǎn)品。網(wǎng)上參與互動(dòng)并提問，由館長(zhǎng)選擇答題的網(wǎng)友還獲得了青島啤酒送出的精美禮品。在直播活動(dòng)中，網(wǎng)友們有幸看到青島啤酒的發(fā)酵過程和工藝，它選用進(jìn)口優(yōu)質(zhì)大麥、精選上等啤酒花和大米，以軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料，才最終形成酥脆口感的純真原漿青島啤酒，為廣大消費(fèi)者所喜愛。

盡管啤酒的誕生距今已有5000年歷史，但傳入中國(guó)還是上世紀(jì)初的事情，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，啤酒帶著開放的個(gè)性，充滿活力魅力。京東酒水的青島啤酒博物館探尋之旅集文化歷史、生產(chǎn)工藝流程、啤酒娛樂、購(gòu)物于一體，為廣大網(wǎng)友展現(xiàn)了品牌酒企的創(chuàng)新之源，彰顯出國(guó)際視野、文化特色和開放氣度。

場(chǎng)景化傳播酒文化理念，京東酒業(yè)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

作為京東增長(zhǎng)最迅速的品類之一，京東酒業(yè)也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)酒水的重要一級(jí)。通過網(wǎng)上直播青島啤酒博物館尋訪之旅，京東酒業(yè)將純粹的啤酒消費(fèi)場(chǎng)景，拓展到酒廠歷史、啤酒文化、釀造過程、釀酒大師等內(nèi)容，使網(wǎng)友體驗(yàn)到內(nèi)涵更豐富、層次更多元、臨境感更強(qiáng)的酒文化，以場(chǎng)景躍遷提升用戶粘性，繼而完成了品牌價(jià)值提升。

實(shí)際上，隨著消費(fèi)品質(zhì)的提升，消費(fèi)者不僅希望品味“物美”的好酒，更需要了解酒背后“神美”的故事。為了擺脫激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，酒品牌也亟需為用戶提供別具一格的體驗(yàn)，使品酒變?yōu)橐患腥び辛嫌朱趴岬氖虑椤Ｇ鄭u啤酒博物館尋訪之旅，無(wú)異于一場(chǎng)吸引年輕人的場(chǎng)景營(yíng)銷，使網(wǎng)絡(luò)年輕群體發(fā)現(xiàn)，印象中“直男”屬性的啤酒，也有質(zhì)感、歷史感和文藝范，從而對(duì)青島啤酒形成更全面優(yōu)化的用戶體驗(yàn)。

致力于對(duì)酒文化的傳承，京東酒業(yè)推動(dòng)和傳播酒文化，以一場(chǎng)酒博物館之旅打造酒文化與用戶體驗(yàn)的無(wú)縫銜接，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。隨著青島啤酒酒博物館直播活動(dòng)的結(jié)束，京東酒業(yè)的酒博物館尋訪之旅將開啟下一站——RIO微醺小酒館，在這里，釀酒師傅會(huì)教你邂逅不同口味的雞尾酒，11.04讓我們一起期待吧。此外，在今年11.11期間，京東酒業(yè)還將深入張?jiān)！⒐啪暰破放撇┪镳^，進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳播酒文化，為此次尋訪之旅畫上完美的句號(hào)。