臨近年末，微信團隊頻頻出招，在眾人還在解讀企業微信3.0上線后的新增功能時，微信悄然上線了掃一掃直達商品的功能，用戶通過掃一掃識物能識別商品，查詢到商品信息，并直達商家小程序的商品頁面實現一鍵購買。

「掃一掃」識物開啟流量新入口

微信小程序上線以來，隨著功能的不斷更新和流量入口的逐漸開放，已經成為電商商家重要的銷售陣地。相較于其他的流量入口，微信「掃一掃」靈活便捷的操作方式，在各個場景中的高頻應用，使得用戶無論是線上還是線下，都可以通過「掃一掃」識物的能力來對商品進行辨識，進而從小程序商城直達購買。

據悉，掃一掃識物背后的商品邏輯是微信通過掃描識別商品圖片，然后調用「好物圈」商品庫。也就是說，商家使用此能力必須開通了入駐好物圈的能力。

△好物圈示意圖

今年初，微信推出好物圈功能，微盟旗下微商城&智慧零售解決方案率先接入，目前已經幫助森馬、巴拉巴拉、林清軒、百草味等品牌商戶使用好物圈進行商品種草。此次，微信開放「掃一掃」識物的能力，微盟商戶可無縫接入，快速享受「掃一掃識物」帶來的流量紅利。

△在微盟后臺開通「好物圈」功能

以全國休閑食品巨頭企業百草味為例，用戶在線下通過微信「掃一掃」掃描百草味爆款商品「牛肉干」的包裝袋之后，微信的識物能力會顯示出該商品的價格信息、相關資訊以及商品介紹，點擊商品之后直接進入小程序商城完成購買。

△微信掃一掃識物操作實例

值得一提的是，用戶進入小程序后，還可以領取優惠券、參與互動活動以及瀏覽商城其他商品。此外，還可將小程序分享給微信好友、微信群或生成小程序分享至朋友圈等。

縮短社交種草到成交鏈條

目前，小程序服務場景已經能夠滿足用戶在不同場景下的購物需求。從電商行業來看，微信「掃一掃」識物這一入口，是將「社交和電商」兩大場景進行更深層次的融合。

例如，基于好友口碑推薦或是線下逛街隨機完成的「種草」，通過「掃一掃」識別商品即可一步完成購買。這一舉動具備的簡潔便捷、信任社交等特征，都將為電商企業拓寬用戶邊界，帶來新的增量。

近期，微信好物圈也正式更名并升級為「微信圈子」，同一天微信搜索升級為微信搜一搜，且微信圈子入口被提升到搜一搜主界面。業內人士表示，微信新增識物、圈子帶貨、入口升級等一系列動作，都在不斷激活微信生態中的電商基因，進一步分配微信平臺中的巨大流量。

不難推測，微信「掃一掃」識物作為一個新的流量入口，或將改變用戶的購物習慣，撬動電商新格局。