”各位朋友，我們現(xiàn)在要進行的是一場尋美之旅。參加上海灘上如今最大的盛事——‘誰是大美人’選美大賽。”隨著演員的聲音由手里的喇叭往外擴散，商場里的觀眾饒有興趣的打量著，有哈哈大笑者，也有躍躍欲試者。

這樣的場面，來自12月25日上海虹橋麗寶樂園DRAMA BOX戲盒推出的體驗式戲劇 “誰是大美人”的現(xiàn)場。當(dāng)戲劇藝術(shù)走出劇場，轉(zhuǎn)身走進更有煙火氣的商場，藝術(shù)貼近消費已經(jīng)漸漸成為一種流行，不僅為消費者所接受，更成為一種商場主動尋求的新業(yè)態(tài)布局。

近年來，在中國戲劇市場上，“沉浸式戲劇”呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢頭。上海、南京、杭州等城市的各大劇場中都有“沉浸式戲劇”演出。而這一趨勢，也為商家所洞悉，自今年開始，越來越的商場開始把這種表演形式帶入到自己的商業(yè)空間里，形成了一種互動性更強的“新零售”模式。

“創(chuàng)造‘文化體驗+IP零售‘的組合形式，去以一種更接地氣的方式接近消費者。這無疑給了戲劇藝術(shù)和文化消費者們一種新的接觸機會。“

據(jù)麗寶樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，DRAMA BOX戲劇盒子是今年12月由麗寶與專業(yè)團隊聯(lián)手打造，融合了戲劇表演與文創(chuàng)產(chǎn)品兩大板塊。通過將戲劇藝術(shù)與商業(yè)空間的創(chuàng)意組合形式，拉近消費者與戲劇的距離。而戲劇本身所培育出的成熟體驗?zāi)Ｊ揭才c零售產(chǎn)品進行融合，在一定程度上拓展了商業(yè)類型的發(fā)展空間。

如其所說，除了體驗式劇場外，戲劇盒子空間內(nèi)還集合了國內(nèi)諸多一線文創(chuàng)IP，如故宮文創(chuàng)、阿貍、東方好禮、王的手創(chuàng)、馬克滬等品牌。這些文創(chuàng)IP都經(jīng)歷市場的考驗，成為一個個具有廣泛深度的文化符號，被這些文化符號的認(rèn)同感所聚集起來的年輕人對于文創(chuàng)+戲劇新的組合形式也有著更高的興趣度和接受度。

“目前，國內(nèi)大部分的“沉浸式娛樂”都輕劇情、重場景體驗。所以我們看到了很多好的場景，好的道具，各種聲光電多媒體的融合，然而，與之對應(yīng)的，是很多產(chǎn)品審美和藝術(shù)性不足。這導(dǎo)致形式很多，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然十分稀缺。“

DRAMA BOX戲劇盒子的駐場導(dǎo)演，也是主要經(jīng)營者彭帥在接受采訪時表示，戲劇創(chuàng)造和體驗本身是定制化的，難以復(fù)制，甚至無法被復(fù)制的，其內(nèi)核一定是不斷去打磨的內(nèi)容。這就注定了需要更多人去專注于戲劇本身，而不是簡單從國外買個劇本，再造個景就投入市場了。在這點上，和目前國內(nèi)大量興起的文創(chuàng)熱也有類似，原創(chuàng)性才是可以長遠(yuǎn)發(fā)展的必要前提。

正是基于這樣的理念，目前彭帥所打造和引入的所有戲劇均為原創(chuàng)劇本，并在日常運營中根據(jù)觀眾的反饋不斷修正。在他的構(gòu)想中，未來DRAMA BOX戲劇盒子將會整合更多的藝術(shù)團體、更多的原創(chuàng)劇本，打造新的業(yè)態(tài)模式。經(jīng)營內(nèi)容上會包含成人戲劇表演、兒童藝術(shù)體驗、劇本分享會等多種形式。同時，在零售區(qū)域也會引進更多種類的文創(chuàng)IP，讓消費者們在戲劇體驗與零售消費兩個維度去體驗國內(nèi)原創(chuàng)力量的文化魅力。