發(fā)布貼文、推出微信小程序，瑞士奢侈手表品牌百達(dá)翡麗（Patek Philippe），在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)15年后，放下“高冷”、布局線上，在中國(guó)市場(chǎng)尋求新機(jī)會(huì)。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，百達(dá)翡麗在2018年4月注冊(cè)微信官方公眾號(hào)后，于近日發(fā)布兩年半來首篇推文《開創(chuàng)屬于你的傳統(tǒng)》，向中國(guó)消費(fèi)者介紹品牌歷史，進(jìn)一步詮釋了品牌經(jīng)典廣告語(yǔ)“沒有人真正擁有百達(dá)翡麗，只不過是為下一代保管而已”。

值得關(guān)注的是，該品牌還附上了微信小程序和官網(wǎng)的鏈接。截至發(fā)稿前，該貼文的閱讀量為2萬，獲得361個(gè)贊。

此舉引起廣大網(wǎng)友的熱烈討論，網(wǎng)友紛紛表示高冷的百達(dá)翡麗開始變得接地氣了。百達(dá)翡麗只是發(fā)布了一篇推文，為何就引起廣泛關(guān)注？

據(jù)悉，由于百達(dá)翡麗在營(yíng)銷推廣方面一直保持著高度克制，所以對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言它一直是頗為神秘的瑞士奢侈手表品牌。

記者了解到，百達(dá)翡麗于2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，截至目前在中國(guó)內(nèi)地只擁有兩家門店，分別為百達(dá)翡麗上海源邸和北京源邸，品牌官網(wǎng)僅限于產(chǎn)品介紹，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者想要購(gòu)買商品只能去實(shí)體門店。

而在百達(dá)翡麗保持高冷的姿態(tài)下，愛彼、蕭邦等百年瑞士鐘表品牌紛紛在中國(guó)市場(chǎng)加速向線上發(fā)展，不僅開設(shè)了微信公眾號(hào)且保持每月至少三篇推文的更新頻率，并與天貓、京東達(dá)成合作。今年4月25日-29日，歷峰集團(tuán)在NET-A-PORTER天貓官方旗艦店以全數(shù)字化形式舉辦了一場(chǎng)史無前例的“天貓?jiān)粕媳碚埂保▋r(jià)動(dòng)輒數(shù)十萬的表更可“即看即買”。卡地亞（Cartier）、江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）等多個(gè)頭部高端鐘表品牌紛紛參與其中。

在布局線上這一塊，百達(dá)翡麗顯然已經(jīng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在起跑線后。中國(guó)奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，中國(guó)是奢侈品消費(fèi)大國(guó)，當(dāng)下年輕群體成為奢侈品消費(fèi)主力軍。百達(dá)翡麗只有順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)，才能更好地觸達(dá)中國(guó)年輕消費(fèi)者。

從數(shù)據(jù)來看，中國(guó)市場(chǎng)也將成為低迷腕表市場(chǎng)“自救”的新機(jī)會(huì)。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)今年8月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在其他地區(qū)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)市場(chǎng)以較7月增長(zhǎng)44.9%持續(xù)領(lǐng)先，成為瑞士鐘表的第一出口國(guó)，而且已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月表現(xiàn)強(qiáng)勁。

面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從今年初允許經(jīng)銷商線上銷售，再到此次發(fā)布貼文和推出微信小程序，百達(dá)翡麗顯然已經(jīng)意識(shí)到，在數(shù)字化時(shí)代，只有順應(yīng)潮流才能更好地面向未來。

有分析人士表示，百達(dá)翡麗在鐘表市場(chǎng)一直很有競(jìng)爭(zhēng)力，如能運(yùn)用好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，未來發(fā)展前景不可小覷。

據(jù)悉，有著近181年歷史的百達(dá)翡麗，在重質(zhì)不重量、細(xì)工慢活的生產(chǎn)原則下，該品牌每年的手表產(chǎn)量只有5萬只。正是因?yàn)閷?duì)完美的極致追求，百達(dá)翡麗至今已擁有逾100項(xiàng)技術(shù)專利，實(shí)力與背靠歷峰集團(tuán)的卡地亞等其他瑞士鐘表品牌不相上下。

據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）公布的瑞士手表品牌報(bào)告，2019年百達(dá)翡麗的市場(chǎng)份額超過卡地亞，達(dá)到6.1%，僅次于勞力士（Rolex）、歐米伽（OMEGA）和浪琴（LONGINES），銷售額達(dá)14.5億瑞士法郎（約合人民幣107億元）。