聯商快訊：在零售商超競爭的下半場，自有品牌成為各大零售商提升市場份額、增加經營利潤、創建強勢品牌和創造品牌價值的重要砝碼。

據永輝超市2020年半年報顯示，永輝超市自有品牌2020上半年總銷售額14.43億元，同比增長63.3%，繼續夯實國內自有品牌業績增長領先的零售商地位。

永輝超市自有品牌“永輝優選”擁有全線中高端的完整品牌矩陣，包含永輝農場、田趣、優頌、饞大獅、歐馥芮及惠相隨，總SKU數逾1000個，為消費者提供健康、美味、高性價比的商品。

永輝超市自有品牌20周年“辦喜事”

源頭直采 強供應鏈打造差異化優勢

以消費者為核心，永輝優選提出了精選源頭供應商、萬次盲測選精品、品質升級高性價比的三大品牌承諾。例如田趣專注于大米、面條、蜂蜜、菜籽油等農產品品類。在田趣項目的打造中，永輝與中糧集團、北大荒集團合作，在東北“黃金水稻帶”建設2萬多畝優質稻田--田趣東北大米基地，同時通過科技手段對水稻生長過程進行全程視頻監控，保證農作物全過程安全規范化生產，既能為顧客提供安全可追溯、健康營養的優質東北大米，同時也保護了種植基地的土壤、水源等自然環境。

而優頌則聚焦在紙巾、碗筷、小家電等高性價比的家庭清潔、家庭器具、家紡品類，致力于為消費者提供品質優異、輕松好用的家居用品。在優頌項目的打造中，永輝不斷以實際行動踐行綠色環保，推出多款環保原料材質的產品。

如優頌本色面巾紙，天然竹可再生；優頌一次性本色紙杯，選用原生竹漿材質，不漂白，安心無異味；優頌一次性本色盤/碗選用甘蔗原生紙漿可降解材質等，讓消費者用得安心的同時，也能最大化減少給自然環境帶來的負擔。今年7月底，全球領先檢測認證機構之一的UL，為優頌頒發了環境聲明驗證（ECV）證書，這也是目前國內首家獲此認證的零售商超，標志著“綠色永輝”再次升級。

永輝自有品牌饞大獅與A站跨界合作

此外，永輝的休閑零食自有品牌饞大獅也備受關注。饞大獅以趣味性和年輕化的休閑食品為主，在探討年輕人消費行為與心理方面頗有見解。

今年8月中旬，饞大獅聯手貓耳FM舉辦了一場“萬千驚喜，等你發聲”配音大賽，為饞大獅尋找官方聲音代言人。8月29日，饞大獅與A站的聯名零食禮包線上全國首發，限量上架200份禮包，發售僅13分鐘，被粉絲搶購一空，展現出年輕客群對此次聯名產品的認可和熱情。

值得一提的是，饞大獅與優頌系列產品的包裝設計更曾榮獲2020年第七屆自有品牌國際權威大獎——Vertex雙金榮耀。這是該獎項史上首次有中國零售商一次摘得雙金獎項，也是繼永輝自有品牌斬獲2018年自有品牌戰略規劃獎后獲得的又一榮譽。

助困扶貧，永輝優選持續前行

除了在項目打造上亮點頻出，長期以來，永輝優選用心嘗試拉進公益事業與品牌發展之間的“距離”：讓兩者之間進行有機結合，打通一條企業品牌價值與企業社會價值“協同并進”的雙贏新道路。

今年9月，永輝優選二度攜手中國扶貧基金會參與“騰訊99公益日”，為中西部貧困山區3-5歲學齡前兒童配捐愛心營養餐，并通過線上復合傳播及線下500余家門店同步聯動宣傳，覆蓋主流消費客群，實現糧食公益項目近億萬次的綜合曝光。

為了保證今年99公益的活動效果，永輝優選利用當下發達的社交網絡，設置了專屬愛心接龍、企業加倍配捐，愛心消費券反饋等多重社交玩法，歸攏社交、電商、零售等渠道曝光量，促進項目快速傳播，短期內將大眾關注轉化為龐大的善意力量。同時線下零售陣地也同步發力，在超過500家線下門店統一布置公益活動物料，全力支持本次針對學齡前貧困兒童的“糧食公益”，讓小紅花在延綿的叢山中綻放。

而2019年6月啟動的桃花小米項目，截至目前已銷售超過23萬斤，銷售額超過200萬元，極大助力河北蔚縣精準扶貧。永輝超市以源頭直采的蔚縣桃花小米為原材料，加工生產出永輝超市生鮮自有品牌“田趣”桃花小米，上架永輝超市全國所有門店銷售，幫助蔚縣小米打開國內市場，直接或間接帶動了當地上千戶建檔立卡貧困戶脫貧增收，每年為當地農戶增收上百萬元，還幫助了近20名貧困戶在工廠實現了就業。

永輝自有品牌資深總監王彥人表示，自有品牌將繼續堅持“以消費者為核心”，依靠強大的供應鏈體系，為消費者提供健康，美味，高性價比的商品，進一步加強與消費者的深度維系。