百聯(lián)TX淮海驚現(xiàn)一座“選秀場(chǎng)”，“折”學(xué)家、“苛”學(xué)家、御“顏”家和探“鮮”家都來(lái)參加“海選”了，“折”學(xué)家以價(jià)格制勝，“苛”學(xué)家追逐品質(zhì)，御“顏”家有顏值傍身，探“鮮”家則愛好新奇。消費(fèi)者是品鑒者也是投票人，共同參與并見證“雙11”美妝新趨勢(shì)。

走到第12個(gè)年頭的天貓“雙11”正在打造數(shù)字生活城市新標(biāo)桿，在更高層級(jí)標(biāo)注它時(shí)尚風(fēng)向。

11月4日，結(jié)合天貓美妝洗護(hù)預(yù)售選品盛典和2020天貓理想之城上海站活動(dòng)，天貓?jiān)诎俾?lián)TX淮海打造了一個(gè)全民狂歡的美妝之城，在辟筑120年的淮海路上，一起挺你，做Z世代的“聚寶盆”。

這個(gè)選品盛典都透露出哪些秘密？要有靈魂的現(xiàn)場(chǎng)！要線上線下的互動(dòng)！要有年輕力！擊穿潮流人群、分層種草、潮流裂變——它們正在構(gòu)成天貓“雙11”的新玩法，也是百聯(lián)TX淮海和120年淮海路借力“雙11”打開未來(lái)商業(yè)的新鑰匙。

新趨勢(shì)：用有靈魂的線下場(chǎng)景，與“雙11”消費(fèi)者共舞

獨(dú)屬于線上狂歡的“雙11”時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，“72變”的天貓如今更看中線上線下的深度交融，那些有趣更富有創(chuàng)造力的線下場(chǎng)景，變成了“雙11”與消費(fèi)者共舞的秀場(chǎng)。

在上海，這個(gè)秀場(chǎng)搭在百聯(lián)TX淮海——一座極具年輕號(hào)召力與創(chuàng)造力的標(biāo)桿商場(chǎng)。萌趣的巨型天貓已然成為地標(biāo)，象征著年輕人充滿好奇感的探索心，走上三樓，入口處紅毯鋪展，化妝鏡閃耀，“美妝熱選之貓”歡迎你到來(lái)。在這里，專柜、限定、新品、爆款輪番上陣，商場(chǎng)就是一座美妝選品空間，林依輪、王霏霏、董力、林凡等四大明星百大紅人組建戰(zhàn)隊(duì)為選品背書，又儼然有泛娛樂創(chuàng)新零售的體驗(yàn)。

“阿里巴巴看到百聯(lián)TX淮海這個(gè)策展型商場(chǎng)之后，就一直在考慮如何運(yùn)用這個(gè)特別之所，在‘雙11’期間碰撞出新的玩法。”談起天貓“理想之城”上海站活動(dòng)的初始，阿里巴巴首席市場(chǎng)官（CMO）董本洪說(shuō)，很多消費(fèi)者購(gòu)買化妝品都會(huì)在線上聽達(dá)人介紹，看主播直播。平時(shí)，直播間里的產(chǎn)品像一道道菜擺上來(lái)，但在這個(gè)選品大會(huì)的場(chǎng)景下，直播會(huì)變得很不同，達(dá)人、意見領(lǐng)袖都會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，為消費(fèi)者選品，“天貓希望擊穿潮流人群，體驗(yàn)因?yàn)門X淮海的升級(jí)而升級(jí)�！�

上海本就是時(shí)尚之都，能捕捉最敏銳的時(shí)尚嗅覺，也能引領(lǐng)最前沿的潮流走向�！霸谶@個(gè)上海的消費(fèi)樣板間，我們想要更大程度激發(fā)新消費(fèi)的需求，更有效滿足消費(fèi)者‘逛’的環(huán)境，讓喜歡美妝、熱衷潮流、尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)力的年輕世代體驗(yàn)點(diǎn)亮‘理想之城’的美�！倍竞樵诓稍L中多次提及天貓與百聯(lián)的這場(chǎng)線上線下互動(dòng)。從某種程度上說(shuō)，線下體驗(yàn)更有靈魂，能通過(guò)“明星+主理人+貓小美+社群+各媒體代表紅人+淘客生態(tài)”的分層人群組合，進(jìn)行分層種草、下沉裂變，通過(guò)多樣性的營(yíng)銷手段布局，探索更加高效的拉新、復(fù)購(gòu)、導(dǎo)流路徑。

新生態(tài)：阿里百聯(lián)合作升級(jí)，線上線下深度融合

上海是活力之城、創(chuàng)新之城，有著讓企業(yè)大展身手的豐沃土壤。就在10月上旬，上海市和阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞在線新經(jīng)濟(jì)、數(shù)字新基建、金融科技、跨境業(yè)務(wù)、數(shù)字生活、云上會(huì)展等方面開展合作，加快“三總部三中心”建設(shè)，為打造數(shù)字生活城市新標(biāo)桿提供有力支持。

如果把視角縮小，把天貓預(yù)售選品盛典放在百聯(lián)TX淮海，就是一次數(shù)字生活城市新標(biāo)桿的嘗試。事實(shí)上，這并非雙方第一次“牽手”，在這家開業(yè)還未滿一周歲的潮流文化策源地，阿里巴巴已是四度光顧——

7月底，由天貓發(fā)起的首個(gè)“天貓彩妝周”落地百聯(lián)TX淮海，首度引入美國(guó)大都會(huì)博物館及英國(guó)V&A博物館，聯(lián)手打造“潮裝博物館”，創(chuàng)造2020年疫情常態(tài)化防控時(shí)期的“地表超強(qiáng)社交狂歡”；

8月下旬，TX淮海聯(lián)合天貓時(shí)尚旗下品牌發(fā)起#天貓時(shí)尚爆款清單#的七夕打卡活動(dòng)，“陳養(yǎng)魚”楊玏與付鵬一起現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)；

8月底，天貓男裝潮流制燥“實(shí)驗(yàn)玩咖”主題快閃店空降百聯(lián)TX淮海，實(shí)驗(yàn)風(fēng)格的潮流場(chǎng)景下，三大行業(yè)跨界出圈，多路潮牌聯(lián)手跨界，吹響玩潮青年的“集結(jié)號(hào)”……

仔細(xì)觀察這些線上線下深度融合的活動(dòng)，玩潮、試驗(yàn)、社交互動(dòng)是關(guān)鍵詞，它透露出鮮明的信號(hào)：一個(gè)能夠打破空間凝固點(diǎn)、變幻無(wú)窮色彩的年輕力中心，才是商業(yè)新的“朋友圈”；一個(gè)敢于進(jìn)行線上線下融合突破的聚合場(chǎng)，才是商業(yè)新的“生態(tài)圈”。

它與百聯(lián)的目標(biāo)不謀而合。數(shù)字化、線上線下深度融合——這是百聯(lián)集團(tuán)這座上海最大商業(yè)“航母”駛向未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。事實(shí)上，早在2017年2月，百聯(lián)集團(tuán)與阿里巴巴就已經(jīng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，彼此擁抱對(duì)方，在競(jìng)合中探索未來(lái)。今年4月，雙方合作再升級(jí)，共同打造一批標(biāo)桿性的新零售商圈，以數(shù)字化新模式強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求；而就在不久前，百聯(lián)股份宣布首次深度參與天貓雙十一，旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)33家門店全線參與，同時(shí)全國(guó)銷售規(guī)模最大的百聯(lián)奧特萊斯也正式入駐天貓，優(yōu)惠的品質(zhì)供給將以數(shù)字化方式更廣泛觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)者。線上線下聯(lián)手布局新零售，打出“流量+體驗(yàn)”牌，正是百聯(lián)數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上重要探索。百聯(lián)也將以開放共贏的姿態(tài)，攜手各合作伙伴共同開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，打造出引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的力量。

商業(yè)滾滾向前，傳統(tǒng)的電子商務(wù)和傳統(tǒng)的商業(yè)都需要變革，共筑時(shí)代潮流。這一道名為“融合”之題，不僅僅是商品在線化，也不僅僅是數(shù)字基建，它更包括內(nèi)容的無(wú)縫流動(dòng)、創(chuàng)意的自由轉(zhuǎn)換、氛圍的相互映襯，最終形成共贏、共振的效果。就像天貓與百聯(lián)TX淮海的這一場(chǎng)場(chǎng)“試驗(yàn)”，它對(duì)于內(nèi)容形態(tài)、社群互動(dòng)的探索，已將融合的要義提升至軟實(shí)力層面。

新征途：120年淮海路擁抱年輕，為商業(yè)進(jìn)階勇當(dāng)破冰者

看百聯(lián)TX淮海的這場(chǎng)“雙11”主題活動(dòng)，年輕化是它的標(biāo)簽，它也是走過(guò)百年歲月的淮海路，正力圖塑造的“世界級(jí)商街”新形象。

在百聯(lián)TX淮海的廣場(chǎng)前，仍立著“淮海路辟筑120年”的標(biāo)識(shí)，不由教人記起，在記憶中帶著梧桐清香、摩登時(shí)尚的繁華景象。

時(shí)代變遷，淮海路仍保留著歷史的人文底蘊(yùn)，是上海商業(yè)最具代表性的地標(biāo)，但褪去滄桑的歲月年輪，她必須卸下包袱，擁抱年輕人。

在這條時(shí)光飛速“逆流”的商街，以百聯(lián)TX淮海為代表的商場(chǎng)，承擔(dān)起破冰者的重任。因?yàn)橐磺斜恢厮�，百�?lián)TX淮海在設(shè)計(jì)伊始就定位95后、00后，以年輕人的目光審視商業(yè)的未來(lái)，用流動(dòng)的姿態(tài)來(lái)打開新的商業(yè)空間，它所探索的策展型模式，對(duì)商業(yè)策劃能力有高要求，但反過(guò)來(lái)，在一場(chǎng)場(chǎng)潮流盛典般的活動(dòng)之后，這里已經(jīng)從淮海路的“打卡”圣地，變成了00后的自發(fā)聚集地。如今，在它的周邊，更聚集起一大批網(wǎng)紅店，由原點(diǎn)向外輻射，不斷為淮海路充實(shí)新的場(chǎng)景。

仍以這場(chǎng)活動(dòng)為例，選擇百聯(lián)TX淮海有天貓的深意——永遠(yuǎn)追逐年輕人的腳步。在董本洪看來(lái)，年輕的百聯(lián)TX淮海足夠有新意，特別讓人興奮，“圍繞年輕人‘求新’的特點(diǎn)，這里每周都有不同的活動(dòng)，通過(guò)少見的策展模式帶動(dòng)商業(yè)，能帶給年輕人更多不同的體驗(yàn)�！�

走到第12年的“雙11”，與走過(guò)120年的淮海路，在此時(shí)此刻所謀求的化學(xué)反應(yīng)，在于激活年輕人的消費(fèi)力，激活到店、到家、到群的全域場(chǎng)景，為打通未來(lái)商業(yè)的路“破冰”。