圣羅蘭入駐天貓奢品,首發(fā)中國新年限定商品
中國正在成為全球時尚消費的中堅力量,數(shù)字化趨勢更是新增長引擎。2021年,又一奢侈品品牌官方入駐天貓。
2月7日,法國奢侈品巨頭開云集團旗下圣羅蘭SAINT LAURENT入駐天貓奢品,圣羅蘭天貓官方旗艦店涵蓋手袋、成衣、鞋履、配飾等上百種商品,并獨家首發(fā)中國年限定手袋。
這是繼古馳GUCCI、巴黎世家BALENCIAGA、麒麟Qeelin、亞歷山大麥昆Alexander McQUEEN、葆蝶家BOTTEGA VENETA之后,開云集團入駐天貓的又一品牌。
(圣羅蘭入駐天貓奢品,首發(fā)中國新年限定商品)
受全球疫情影響,中國消費者不能出國旅游,奢侈品消費加速回流線上。貝恩發(fā)布的一份報告顯示,2020全球奢侈品市場萎縮23%,但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%,到2025年中國有望成為全球最大市場,而電商作為增長引擎的趨勢仍將持續(xù)。
這推動國際時尚品牌數(shù)字化提速,并將電商視為新品首發(fā)陣地。2020年,普拉達(dá)、巴黎世家、蕭邦、古馳等奢侈品牌,以及歷峰集團旗下珠寶腕表硬奢品牌集中入駐天貓。今年天貓奢品年貨節(jié)期間,130多個奢侈品品牌發(fā)布“中國年”新品。
國內(nèi)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)也為奢侈品數(shù)字化提供了優(yōu)質(zhì)土壤。截至目前,阿里巴巴中國零售平臺年度活躍消費者達(dá)到7.57億,以80后、90后及Z世代為主。2017年成立的天貓奢品平臺是阿里巴巴入局奢侈品電商的重要部署,目前已有超200家奢侈品牌入駐,平臺正成為品牌的“數(shù)字化第二官網(wǎng)”,將實體店定制服務(wù)與專屬體驗,通過線上旗艦店帶給中國消費者,加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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