女性消費一直以來都是消費市場的主力軍。

隨著近年來女性社會地位與經濟能力的逐步提高，“她”經濟的發(fā)展速度飛馳而上。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，2020年中國97%的女性都是家庭中的主要購買力。此外，中國女性消費市場已超過了10萬億。女性群體的消費力量無疑已經成為了中國經濟內循環(huán)中尤為重要的一環(huán)。

而3.8女神節(jié)作為專屬于女性的節(jié)日，也讓各大商家集體在這個時刻為爭奪市場蛋糕而各出奇招。其中，贏商網(wǎng)注意到，新世界百貨正通過蘊含著女性力量的營銷活動和充滿力度的多彩折扣優(yōu)惠讓女性全方位地感知節(jié)日氛圍。

多元營銷，展現(xiàn)女性的力量

今年的新世界百貨，不走尋常路，全線以“38女神節(jié)·美力有妳”定下了主打女性力量的營銷主題。這樣的基調背后，無疑是新世界百貨對于新時代女性的獨立思考，女性不需要被層層定義，更多的應該是對于自我價值的肯定以及對于多彩生活的全力以赴。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，中國彩妝銷售額同比增長26.59%至131.54億元。而隨著女性悅己容顏的意識逐漸增長，化妝品和護膚品的需求量也不多上漲。基于此，結合“美力”與“多彩”雙重關鍵詞，新世界百貨開展了多個與彩妝相關的多元營銷活動。

以北京崇文店為例，門店使用了“了不起的她”作為整體的宣傳切入點，通過任意消費必中獎的“美麗盲袋”活動以及邀請女性會員聞香識好禮的宣傳活動，在提升女性顧客消費體驗的同時增強了與女性消費者之間的用戶粘性。

此外，上海陜西路店則通過不斷契合當下的女性獨立精神，以女性力量為主題，推出女神唇印簽到卡，邀請到店的女性會員現(xiàn)場涂抹口紅并留下代表力量的唇印，即能獲贈星潮口紅一支。而上海成山店更是邀請了健身教練并舉辦“耀你美出彩”BC團課，讓女性由內而外地展現(xiàn)自我的力量。

與此同時，為了貼合“多彩”的特色主題，新世界百貨也將美妝與女神節(jié)合二為一，使產品與營銷主題交相呼應。上海五角場店及綿陽店為例，活動期間，會員能夠通過報名，在指定商戶參與與化妝、修眉、春季護膚技巧等相關的免費美妝課堂以及會員美顏護膚沙龍，讓所有的女性會員都能夠在“美力”的基礎上加倍出彩。

而除去與活動主題交相輝印的營銷互動，新世界百貨也大打創(chuàng)意牌，通過煙臺店兩人同行享9折的閨蜜拼團購、北京順義店和望京店的1元租男友的共享男友全新體驗做到了形式吸睛和現(xiàn)場引流的雙重效果。

值得注意的是，全線多家門店在女神節(jié)之際推出以指定內衣200送200的女性品類的會員專屬折扣款，并舉辦如內衣品牌聯(lián)合特賣會等垂直聚焦于女性用品的促銷。

深謀遠慮，3.8背后的布局思考

然而，除去多重的營銷創(chuàng)意外，更值得深究的還是新世界百貨從數(shù)字化和社會責任的雙重角度為企業(yè)整體的戰(zhàn)略布局所做的嘗試。

2020年起，新世界百貨就打造了自有小程序“新閃購”、“新百優(yōu)選”并通過“女神節(jié)”進一步試水新零售，真正做到了全渠道覆蓋。以新世界百貨北京望京店為例，該門店于3.6日女神節(jié)期間舉辦了一場“美妝大牌，冰價來襲”的直播秀，據(jù)了解，當日的化妝品類的線上直播平臺表現(xiàn)超群。

2020年疫情使實體零售業(yè)受到了極大的沖擊，為了記錄武漢市疫情期間的堅毅與韌性，新世界百貨與武漢攝影家協(xié)會聯(lián)展，通過展覽的形式為當?shù)厥忻裰噩F(xiàn)武漢城市的印記和民生，而這樣充滿社會意義的攝影展覽在未來的每個月都將設立不同的主題進行展出并免費為參觀者們開放。據(jù)悉，本次武漢特展也為新世界百貨武漢建設店帶來了客流。

除去記錄與回顧，新世界百貨也在3.8女神節(jié)期間為女性醫(yī)護人員、女性外賣員以及女性清潔工人員獻上一份致敬禮，以表達對這些偉大的女性工作者為所有人所作出的無私奉獻。

而這一系列行動的背后，無疑是新世界百貨對于商業(yè)與責任的思考及使命。