電商拓展母嬰消費場景。

4月12日，京東零售集團消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示，2021年，京東母嬰線下店預(yù)計開店1000家，母嬰生活館實行總部統(tǒng)一管理。京東母嬰還將于與步步高、花冠等連鎖商超的戰(zhàn)略合作，采用店中店+前置倉模式運營。

江龍武指出，京東母嬰進行升級，將開放潛在用戶資產(chǎn)，延長生命周期；持續(xù)將拓寬用戶場景，做非中心化用戶運營；基于供應(yīng)鏈優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化商品能力。此外，在線上渠道方面，還將擴充京盟計劃。

母嬰產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為電商消費的新增長點。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰市場消費趨勢洞察》報告（以下簡稱“報告”）顯示，截至2019年，中國母嬰家庭規(guī)模達2.78億。90、95后進階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達到整體的66%。當(dāng)下父母對母嬰類訴求更加高端化、精細化和個性化。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)母嬰電商行業(yè)僅有5起融資事件，融資總額達3.57億元，融資事件同比下降76.2%，金額同比下降89.63%。而到了2020年上半年，國內(nèi)母嬰電商融資總額僅0.137億元，同比下降96.48%。

母嬰電商的整體走勢不佳，但行業(yè)機會窗口依然存在。產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示，母嬰產(chǎn)品不同于其它消費品，它具有陪伴屬性，即一旦被認定，在嬰兒成長期內(nèi)都具有品牌黏性。這種消費粘性可以更多維度地接入到母嬰市場的服務(wù)之中，母嬰健康知識的科普過程中找到市場。線下體驗也應(yīng)該通過“陪伴式”內(nèi)容與更多維度的母嬰需求形成契合。