出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/鐘黛

中國(guó)高端購(gòu)買力再一次證明了自己的實(shí)力。

“最近一年，雖然美國(guó)、日本和中東的消費(fèi)者增長(zhǎng)較快，對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)絕對(duì)最大的仍然是中國(guó)消費(fèi)者。2022年，高端消費(fèi)者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)很大，中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.65萬(wàn)億元，雖然同比下降了5%。”胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示。

胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2023胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》（后文簡(jiǎn)稱為“報(bào)告”）顯示，接受調(diào)研的中國(guó)高凈值人群中，有56%的人未來(lái)三年計(jì)劃增加日用奢侈品消費(fèi)，這一比例高于選擇增加孩子教育、旅游支出、房屋維護(hù)消費(fèi)的人。

在奢侈品消費(fèi)方面，73%的人計(jì)劃增加購(gòu)買珠寶，67%計(jì)劃增加購(gòu)買手表，64%計(jì)劃增加服飾，40%計(jì)劃增加汽車。

“這些類別的奢侈品很多都是保值、增值的。很多經(jīng)典款式都在漲價(jià)。富人看起來(lái)在消費(fèi)，其實(shí)也是投資。”一位熟悉奢侈品消費(fèi)的人士表示。

自用最愛(ài)愛(ài)馬仕，送禮最愛(ài)香奈兒

在電視劇《三十而已》中，“愛(ài)馬仕貴婦團(tuán)”的合影火出圈。影視作品是現(xiàn)實(shí)的投影。報(bào)告顯示，無(wú)論是男士還是女士，最青睞的高端服飾都是愛(ài)馬仕，其次則是路易威登。

“（去年）第四季度以來(lái)，我們依然在中國(guó)看到了旺盛的需求。”愛(ài)馬仕執(zhí)行董事長(zhǎng)Axel Dumas曾對(duì)市場(chǎng)分析師表示。

愛(ài)馬仕財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度延續(xù)了9月底以來(lái)的強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，該季度的銷售額達(dá)到29.91億歐元（合約人民幣218億元），在不考慮匯率影響的情況下同比增長(zhǎng)了23%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的17%。

整個(gè)亞洲市場(chǎng)為愛(ài)馬仕貢獻(xiàn)了約15.93億歐元（合約人民幣116億元）的銷售額。財(cái)報(bào)并未單獨(dú)披露中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，僅是描述為“保持穩(wěn)定”。

擁有75個(gè)品牌的LVMH集團(tuán)，2022財(cái)年的業(yè)績(jī)也再創(chuàng)新高，集團(tuán)銷售收入達(dá)792億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)211億歐元，皆增長(zhǎng)23%。

LVMH的首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，去年四季度中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)“嚴(yán)重下滑”，但2023年初至今已明顯好轉(zhuǎn)。

美國(guó)《福布斯》富豪榜顯示，LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾在2022年12月中旬取代過(guò)特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克的世界首富位置，并一直保持這一頭銜至2023年1月26日。

此外，香奈兒連續(xù)第二年成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時(shí)也連續(xù)蟬聯(lián)最受青睞的女士送禮品牌。

周大福和國(guó)際大牌比肩

對(duì)于有錢人來(lái)說(shuō)，珠寶和手表，既是消費(fèi)品，也是投資品。分析人士指出，對(duì)于貴金屬類、寶石類、鉆石類或者高級(jí)定制類的奢侈品牌產(chǎn)品，因?yàn)樵�材料的高價(jià)值和稀缺性，可能具有升值空間。

報(bào)告顯示，寶格麗連續(xù)五年成為高凈值人群最青睞的珠寶品牌。卡地亞和梵克雅寶連續(xù)兩年排在第二和第三。蒂芙尼保持第四，周大福則上升一名至第五。

2023 財(cái)年上半年，周大福營(yíng)業(yè)額達(dá) 465億港元，按年增長(zhǎng) 5.3% 。這一業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與黃金首飾及產(chǎn)品強(qiáng)勁銷售有關(guān)。

報(bào)告期內(nèi)，黃金首飾及產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)12.7%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的營(yíng)業(yè)額則下降11.1%。品牌方面，周大福傳承系列占內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品零售值的40.7%；HEARTS ON FIRE的零售值分別在內(nèi)地及港澳市場(chǎng)按年增長(zhǎng)62.6%及50.2%。

周大福迅速拓展在內(nèi)地的零售網(wǎng)絡(luò)，半年內(nèi)凈增加了933個(gè)門店。其預(yù)計(jì)，在2023財(cái)年內(nèi)，在內(nèi)地的零售點(diǎn)數(shù)量可達(dá)7000個(gè)。

手表方面，勞力士連續(xù)第二年成為高凈值人群最青睞的品牌，百達(dá)翡麗和寶格麗保持第二和第三。卡地亞、歐米茄和江詩(shī)丹頓均上升一名，分別排在第四、第五和第六。

高凈值人群亦非常注重形象管理。報(bào)告提到，分別有六成、五成和四成的高凈值人群未來(lái)三年想要嘗試皮膚管理，口腔美容和輕醫(yī)美。最青睞的護(hù)膚品牌前三名是雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎和蘭蔻。

加倉(cāng)股票和黃金，減少住宅投資

“今年高凈值人群的經(jīng)濟(jì)信心比我想象的要高很多，達(dá)到十年來(lái)最高水平。”胡潤(rùn)表示。

他提到，高凈值人群認(rèn)為今年上證指數(shù)將達(dá)到3810點(diǎn)。2022年高凈值人群認(rèn)為上證指數(shù)將達(dá)到3720點(diǎn)，而當(dāng)年實(shí)際收盤值3089點(diǎn)。2021年高凈值人群認(rèn)為上證指數(shù)將達(dá)到3660點(diǎn)，而當(dāng)年實(shí)際收盤值3640點(diǎn)，與之非常接近，是歷年來(lái)最接近的一次。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，高凈值人群未來(lái)三年將增加的投資仍然以股票為首，其次是黃金和銀行存款。至于未來(lái)三年將減少的投資，住宅和商鋪排在前兩名，對(duì)基金、藝術(shù)品和貨幣投資的熱情也不高。

70%的人未來(lái)三年計(jì)劃增加境內(nèi)投資。平均坐下來(lái)，海外資產(chǎn)占可投資資產(chǎn)的比例為20%。

該份報(bào)告共調(diào)研了750位千萬(wàn)資產(chǎn)中國(guó)高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士38人。平均家庭總資產(chǎn)為4500萬(wàn)元，平均可投資資產(chǎn)為1300萬(wàn)元。