近年徒步賽道大熱，戶外趨勢(shì)在各大社交平臺(tái)匯聚成風(fēng)，席卷全網(wǎng)。這項(xiàng)曾經(jīng)算是小眾運(yùn)動(dòng)的興起和破圈，帶來(lái)的是年輕化、社交化、流量化。消費(fèi)者對(duì)徒步服裝裝備等相關(guān)產(chǎn)品需求也噴薄而出，同步帶動(dòng)線下門店業(yè)務(wù)的關(guān)注與增長(zhǎng)。

“徒步12小時(shí)看到了另一個(gè)世界”，“我被徒步治愈了” 等話題在社交平臺(tái)大熱，符合疫情后消費(fèi)者喜好。從某一社交平臺(tái)的分享來(lái)看，徒步和登山已然成為該平臺(tái)重要的流量入口。“戶外”相關(guān)搜索中，2023Q1同比2022Q1日均搜索增長(zhǎng)203%。日漸活躍的戶外徒步垂直達(dá)人們，以充滿戶外樂(lè)趣與體驗(yàn)感的情緒切入真實(shí)場(chǎng)景，分享徒步熱門路線和徒步穿搭，累積了巨量粉絲與關(guān)注。

而在零售商業(yè)層面，知名消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買”發(fā)布的春季消費(fèi)趨勢(shì)顯示，與2022年相比，2023年3月份該平臺(tái)內(nèi)徒步和登山的熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中以“徒步”為關(guān)鍵詞商品的GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)86.71%。

來(lái)自?shī)W地利的舒適戶外品牌

NORTHLAND諾詩(shī)蘭由奧地利著名登山家Gerwalt Pichler于1973年在奧地利第二大城市格拉茨創(chuàng)立。在創(chuàng)立的50年時(shí)間里，諾詩(shī)蘭已在全球37個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)2000家店鋪，成為世界范圍內(nèi)眾多戶外運(yùn)動(dòng)者的首選品牌。

同時(shí)，今年也是諾詩(shī)蘭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第20個(gè)年頭。為慶祝品牌50周年，諾詩(shī)蘭還與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合評(píng)選發(fā)布了50個(gè)徒步目的地，為廣大徒步、戶外愛(ài)好者們深度挑選獨(dú)具魅力風(fēng)格的路線選擇。

不難發(fā)現(xiàn)，從2005年諾詩(shī)蘭成為中國(guó)西藏登山隊(duì)唯一指定專業(yè)登山裝備品牌，到2013年諾詩(shī)蘭攜手陳坤發(fā)起大型心靈建設(shè)公益項(xiàng)目“行走的力量”，再到近兩年諾詩(shī)蘭攜手桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)，帶領(lǐng)公眾深入公益保護(hù)地，探索人與自然的和諧共處；舉辦貪「徒」享樂(lè)趣、BC嘉年華等系列活動(dòng)，打造品牌「徒步涉」徒步IP，聚焦徒步場(chǎng)景。一系列積極舉措與諾詩(shī)蘭的品牌主張“IT’S YOUR NATURE，徒步自然”不謀而合。

諾詩(shī)蘭也在從提供專業(yè)戶外產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式，向倡導(dǎo)生活方式、結(jié)合當(dāng)下潮流趨勢(shì)的模式不斷探索和拓展。品牌商業(yè)發(fā)展也隨之進(jìn)入“玩說(shuō)買模式”的4.0時(shí)代，即玩新體驗(yàn)、說(shuō)多聚合、買全渠道，這也使得諾詩(shī)蘭在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的20年間不斷煥發(fā)著生機(jī)與活力。

堅(jiān)持產(chǎn)品科技創(chuàng)新，滿足用戶多場(chǎng)景戶外需求

通過(guò)50年的積累與創(chuàng)新，諾詩(shī)蘭已經(jīng)由專注攀巖與登山的戶外品牌逐步發(fā)展為涵蓋徒步穿越、精致露營(yíng)、戶外旅行的全線戶外先驅(qū)。專利研發(fā)的EXOTHERM®“戶外舒適雷達(dá)”科技平臺(tái)，也為消費(fèi)者提供多方位的保護(hù)和四季的舒適體驗(yàn)。

正因如此，品牌經(jīng)典產(chǎn)品曾榮獲多項(xiàng)戶外專業(yè)大獎(jiǎng)：三穿旅沖榮獲年度最佳戶外裝備，Gore-Tex羽絨服榮獲年度最佳裝備，蟬翼皮膚衣榮獲EFFIE艾菲獎(jiǎng)（銀獎(jiǎng)）及亞洲戶外產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)，通過(guò)全系列戶外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造，洞察并迎合消費(fèi)者對(duì)于專業(yè)徒步、自然徒步、人文徒步的不同場(chǎng)景需求。

其中，獲得最佳裝備獎(jiǎng)項(xiàng)的諾詩(shī)蘭嗨殼沖鋒衣，應(yīng)用品牌自有科技EXOTHERM® BEAD&EXOTHERM® CLASSIC，防水透濕，暴雨也能放肆嗨。精心研發(fā)針對(duì)極端環(huán)境，徒步穿越，輕裝徒步，城市旅行和山系系列在內(nèi)的金字塔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，分別對(duì)應(yīng)了不同徒步路線對(duì)于不同海拔層級(jí)和裝備的需求。值得期待的是，諾詩(shī)蘭還將于今年秋冬推出適應(yīng)高強(qiáng)度極端環(huán)境的創(chuàng)始人紀(jì)念系列，以致敬品牌50周年。

羽絨服作為戶外行業(yè)的核心產(chǎn)品，在諾詩(shī)蘭的產(chǎn)品系列中也占據(jù)重要位置。冬季主打的熱殼鵝系列，分別為氫殼、暖殼、暴風(fēng)、極地、GORE-TEX五大羽絨，對(duì)應(yīng)不同戶外場(chǎng)景和溫度層級(jí)。貫徹品牌一直以來(lái)的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要求，諾詩(shī)蘭也只選擇全系羽絨700+的安心可追溯羽絨，均具備國(guó)際頂級(jí)清潔標(biāo)準(zhǔn)。

正值盛夏，區(qū)別于傳統(tǒng)防曬衣在城市和旅行場(chǎng)景中的應(yīng)用，更具戶外動(dòng)態(tài)需求的皮膚衣也逐漸為更多消費(fèi)者所熟知。最高科技兼顧EXOTHERM® FREE+ SUN 與EXOTHERM® ICE，防曬指數(shù)達(dá)UPF 500+并同時(shí)具備冰涼觸感和速干、防刮擦科技的諾詩(shī)蘭冰蟬皮膚衣，版型剪裁同步結(jié)合人體工學(xué)及防風(fēng)袖口，可以滿足消費(fèi)者在進(jìn)行溯溪徒步等戶外活動(dòng)時(shí)，對(duì)于不同海拔高度和自然場(chǎng)景下的防風(fēng)防曬與速干便攜需求。

用徒步的方式丈量世界，探尋人生的詩(shī)和遠(yuǎn)方。“IT’S YOUR NATURE，徒步自然”，諾詩(shī)蘭立足戶外，與更多熱愛(ài)徒步以及想體驗(yàn)徒步的用戶一起，不斷探尋和創(chuàng)造新的自然靈感。