來(lái)源/全天候科技

作者/胡描

編輯/于惠如

時(shí)隔10年，百度又一次撿起了手機(jī)夢(mèng)。這一次，小度扛下了大旗。

5月17日，百度旗下智能硬件品牌小度宣布將推出全新品牌“小度青禾”，并將在5月22日上線“青禾”的首款產(chǎn)品——小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)。這是一款面向小學(xué)、初中階段的兒童、青少年的智能學(xué)習(xí)手機(jī)，搭載了“小度靈機(jī)”大模型，并裝入了多個(gè)AI輔助學(xué)習(xí)功能。

小度科技CEO景鯤在媒體交流會(huì)上表示，小度靈機(jī)的“底座”是百度文心一言，在未來(lái)還會(huì)將“小度靈機(jī)”應(yīng)用到平板電腦、智能音箱等更多產(chǎn)品中。

百度首次入局手機(jī)是在2013年。彼時(shí)，其投資了手機(jī)品牌“百加”，并在后來(lái)推出了3個(gè)系列手機(jī)。不過(guò)，那次布局最終以失敗收?qǐng)觥?/p>

對(duì)于百度旗下小度品牌此次自研手機(jī)的行為，行業(yè)人士認(rèn)為，百度作為國(guó)內(nèi)最早布局AI大模型的企業(yè)，無(wú)論是樹(shù)立“AI+手機(jī)”的示范標(biāo)桿，還是打造AI大模型“平臺(tái)+應(yīng)用+終端”的生態(tài)閉環(huán)，都有必要推出更多的“終端”產(chǎn)品。

海豚投研認(rèn)為：“百度想多一些終端，把它整個(gè)AI系統(tǒng)連接起來(lái)。”

不過(guò)，當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，增長(zhǎng)也陷入停滯，無(wú)論是蘋(píng)果、三星，還是國(guó)內(nèi)的各大頭部廠商，出貨量都有不同程度的下滑。

“AI+手機(jī)”雖然帶來(lái)了新的可能，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此時(shí)并非進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

作為行業(yè)的“遲到者”，小度要如何脫穎而出？疲軟的手機(jī)行業(yè)需要小度嗎？

1

一款“躲避”內(nèi)卷的學(xué)習(xí)手機(jī)

和通用手機(jī)不同，青禾手機(jī)搭載了一個(gè)定制的手機(jī)系統(tǒng)。其主頁(yè)面分為三大板塊，分別為智學(xué)模式、暢聽(tīng)模式，以及我的應(yīng)用。

圖片來(lái)源：小度提供

其智學(xué)模式與暢聽(tīng)模式裝入了AI拍照講題、中英文AI作文專業(yè)輔導(dǎo)、AI口語(yǔ)練習(xí)等，試圖打造一個(gè)全能的“AI老師”，輔以海量的免費(fèi)學(xué)習(xí)資源，輔助青少年學(xué)習(xí)，提升學(xué)習(xí)效率。

圖片來(lái)源：小度提供

在應(yīng)用一欄中，青禾手機(jī)可以像通用手機(jī)一樣，下載所有手機(jī)APP。但不同的是，青禾手機(jī)采用了“約定式管控方案”，即：下載APP的權(quán)限把握在家長(zhǎng)手中。

來(lái)看其具體的操作：拿到青禾手機(jī)后，家長(zhǎng)可以在自己的手機(jī)中下載小度APP，對(duì)孩子手中的青禾手機(jī)進(jìn)行綁定。進(jìn)入“家長(zhǎng)模式”中，家長(zhǎng)可以設(shè)置青禾手機(jī)的禁用時(shí)段、全天可用時(shí)長(zhǎng)，并對(duì)手機(jī)應(yīng)用的下載進(jìn)行限制。

小度APP后臺(tái)頁(yè)面

同時(shí)，這款學(xué)習(xí)手機(jī)還能進(jìn)行白名單設(shè)置，自動(dòng)攔截陌生人電話、信息；具有定位功能，精準(zhǔn)度達(dá)到米級(jí)別；還能詳盡記錄孩子每天行動(dòng)軌跡等。

事實(shí)上，在去年年底，小度便開(kāi)始計(jì)劃推出學(xué)習(xí)手機(jī)。在今年AI大模型的推動(dòng)下，小度又進(jìn)一步將AI技術(shù)應(yīng)用到了學(xué)習(xí)手機(jī)之中。

景鯤表示，青少年對(duì)科技新產(chǎn)品的接受度很高，隨著年齡的增長(zhǎng)，他們?cè)趯W(xué)習(xí)、社交上的需求使得他們對(duì)手機(jī)的需求與日俱增。而對(duì)家長(zhǎng)而言，他們對(duì)孩子學(xué)習(xí)有持續(xù)的預(yù)算，也清楚孩子需要接觸新事物，但同時(shí)，他們對(duì)孩子接觸不適合自身年紀(jì)的產(chǎn)品感到擔(dān)憂。

他認(rèn)為，目前市面上缺少一款能夠解決上述矛盾的產(chǎn)品。通用手機(jī)需要滿足人群的多樣化需求，也因此在針對(duì)青少年群體學(xué)習(xí)的許多功能上，做不到全面。而青禾學(xué)習(xí)手機(jī)完美解決了這個(gè)矛盾。

“我相信很多人不相信這個(gè)市場(chǎng)，他們覺(jué)得可以用一款產(chǎn)品滿足所有需求，市場(chǎng)沒(méi)必要優(yōu)化。”景鯤說(shuō)，“但我從特斯拉學(xué)到一個(gè)道理，市場(chǎng)規(guī)模是產(chǎn)品力的差異性是否過(guò)了閾值決定的。當(dāng)它超過(guò)之后，它的市場(chǎng)就會(huì)無(wú)限大。”

目前，青禾學(xué)習(xí)手機(jī)的價(jià)位為1500—2000元。

景鯤認(rèn)為，千元價(jià)位的手機(jī)實(shí)際上已經(jīng)能夠滿足絕大部分人的需求。但在當(dāng)前手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷的狀態(tài)下，各大廠商在配置上做了許多提升，消費(fèi)者也因此為“超標(biāo)”的配置負(fù)擔(dān)了更多的成本。

而青禾手機(jī)服務(wù)的用戶是家長(zhǎng)和青少年，需要用合適的價(jià)錢滿足他們的需求。“我們從一個(gè)卷配置、卷性價(jià)比、卷價(jià)格的路上抽離了出去，我們不適合這條路。我們更需要在用戶群上去做延展，為青少年提供定制化的服務(wù)。”景鯤說(shuō)。

在功能上，小度更看重的是AI大模型的應(yīng)用。在景鯤看來(lái)，基于AI大模型的內(nèi)容提升，這會(huì)是小度未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于是否會(huì)做通用手機(jī)的問(wèn)題，景鯤表示，盡管目前小度還沒(méi)有做通用手機(jī)的計(jì)劃，“在通用手機(jī)上，我們很難找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)。”但他同時(shí)也表示，若在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)找到了差異化的優(yōu)勢(shì)，也不排除進(jìn)入通用手機(jī)行業(yè)的可能。

值得一提的是，青禾學(xué)習(xí)手機(jī)是小度將在大模型應(yīng)用方面的“排頭兵”，其原因在于教育領(lǐng)域的場(chǎng)景更加聚焦，用戶需求更強(qiáng)。隨著AID大模型在教育上的應(yīng)用成熟后，小度也會(huì)逐漸將大模型落地到智能音箱、平板電腦等產(chǎn)品中。

2

做手機(jī)，更是做“入口”

從百度的整體AI戰(zhàn)略出發(fā)，小度推出學(xué)習(xí)手機(jī)這件事，并不簡(jiǎn)單。

在AI大模型的終端上，行業(yè)內(nèi)外都在思考，人機(jī)交互未來(lái)的“入口”在哪里。易觀智慧院院長(zhǎng)李智認(rèn)為，這個(gè)“入口”需要滿足隨時(shí)、隨身，覆蓋多種場(chǎng)景，同時(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)分發(fā)能力、計(jì)算儲(chǔ)存能力等。“手機(jī)的特性、配置、能力是非常合適的。”

當(dāng)前，AI大模型的入局者們已經(jīng)開(kāi)啟了生態(tài)系統(tǒng)的搭建。此前，OpenAI宣布向所有ChatGPT Plus用戶開(kāi)放聯(lián)網(wǎng)功能和眾多插件，首批70個(gè)第三方插件覆蓋了衣食住行、社交、工作以及學(xué)習(xí)等日常所需。

民生證券認(rèn)為，OpenAI正沿著類蘋(píng)果模式的“終端+平臺(tái)＋生態(tài)”，邁向高于操作系統(tǒng)的戰(zhàn)略地位，有望構(gòu)建與蘋(píng)果+App Store相似的繁榮生態(tài)。

不僅是OpenAI，360也在日前宣布上線360AI商店。做為國(guó)內(nèi)最早布局AI大模型的百度，自然也不會(huì)放棄搭建“文心”生態(tài)閉環(huán)的機(jī)會(huì)。

在智能硬件上，小度成為了百度的主要陣地。發(fā)展到如今，小度旗下不僅有智能音箱，還推出了智能屏、學(xué)習(xí)平板、耳機(jī)、智能音箱、健身鏡、電視、詞典筆等產(chǎn)品。

在2020年，小度從百度的智能生活事業(yè)群分拆開(kāi)來(lái)，獨(dú)立完成融資協(xié)議。目前，小度科技已完成B+輪融資，最新一輪完成后，估值已達(dá)355億規(guī)模。

在市場(chǎng)規(guī)模上，據(jù)IDC、Counterpoint Research等相關(guān)報(bào)告，2022年小度在智能音箱、智能屏、健身鏡市場(chǎng)中，出貨量排在國(guó)內(nèi)的第一名。目前，其智能家居開(kāi)放平臺(tái)已接入超2億臺(tái)可連接設(shè)備，覆蓋70多個(gè)家電品類、超1500余家知名品牌。

 “百度想多一些終端，把它整個(gè)AI系統(tǒng)連接起來(lái)。”海豚投研認(rèn)為，手機(jī)是一個(gè)十分重要的中心控制器，如果AI的整個(gè)系統(tǒng)中缺了手機(jī)這一環(huán)，百度便需要其它的終端去承載中央控制器的功能。“對(duì)百度而言，它需要把這塊短板自己補(bǔ)上。

3

“AI+手機(jī)”能改變手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀嗎？

在做手機(jī)上，百度已經(jīng)失敗過(guò)一次。

早在2012年，那個(gè)諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)手機(jī)霸主被顛覆的時(shí)代，百度就布局了智能手機(jī)，推出了百度云OS。次年，百度又戰(zhàn)略投資了對(duì)標(biāo)小米手機(jī)的百加手機(jī)，深度整合百度云OS，試圖推進(jìn)“軟件+硬件+渠道”的一體化模式。

然而百加手機(jī)的成績(jī)并不理想，其曾推出過(guò)3個(gè)系列的手機(jī)，均未在市場(chǎng)上激起水花。2015年初，有用戶在貼吧稱百加手機(jī)已經(jīng)倒閉，百加手機(jī)創(chuàng)始人徐國(guó)祥也承認(rèn)百加手機(jī)已經(jīng)暫停手機(jī)業(yè)務(wù)。隨后，百度云OS也在 2015年春季宣布停更。

百度的手機(jī)夢(mèng)就此停擺，并奔向了人工智能。

小度如今進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，是一個(gè)好的選擇嗎？

整體來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)正處于疲軟的下行周期。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)的出貨量為12.1億臺(tái)，同比下滑11.3%。另?yè)?jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年第一季度，全球智能手機(jī)總出貨量2.802億部，同比下滑14%，環(huán)比下滑7%，創(chuàng)下了自2013年來(lái)最疲軟的業(yè)績(jī)紀(jì)錄。蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、vivo等，均有不同程度的下滑。

realme中國(guó)區(qū)總裁徐起在前不久的一場(chǎng)交流中直言：“現(xiàn)在對(duì)于非常多的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，上半年都面臨著比較大的壓力，可能除了超高端一些品牌的份額在持續(xù)上漲之外，其它各價(jià)位段都在承受很大的壓力。”

當(dāng)前，消費(fèi)者的換機(jī)周期也在拉長(zhǎng)。平安證券的研報(bào)顯示，當(dāng)下用戶換機(jī)周期已拉長(zhǎng)至43個(gè)月。一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎表示：“產(chǎn)品不夠創(chuàng)新，用戶沒(méi)有換機(jī)動(dòng)力。我覺(jué)得唯一的方法是去做創(chuàng)新的產(chǎn)品，解決用戶痛點(diǎn)。”

從目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的創(chuàng)新方向來(lái)看，主要有影像和折疊屏兩大方向。但影像的創(chuàng)新趨于同質(zhì)化，折疊屏技術(shù)還不成熟，也未能讓市場(chǎng)買單。

“AI+手機(jī)”的組合能否給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)新鮮血液？

海豚投研電子科技研究員費(fèi)志超認(rèn)為，新一輪“AI+手機(jī)”的組合，或許能給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)一些突破，“像AI大模型這種新技術(shù)的出現(xiàn)，如果能帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買需求，對(duì)于整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)肯定是利好的。”

也有持相反觀點(diǎn)的。在徐起看來(lái)，對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，AI目前不能構(gòu)成關(guān)鍵決策點(diǎn)。“AI的發(fā)展以及手機(jī)應(yīng)用的連接還需要時(shí)間探索，我們必須先理解清楚消費(fèi)者的需求、換機(jī)動(dòng)因。”

不得不提的是，AI與手機(jī)的結(jié)合，究竟能夠?yàn)槭謾C(jī)廠商帶來(lái)什么，還是未知數(shù)。

“消費(fèi)者能（為此）買單多少，目前也很難判斷。如果投那么多錢做大模型，最后只取得了1%和2%的提升，肯定是不劃算的。”費(fèi)志超告訴全天候科技。

站在百度的角度，這依然是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。“其他手機(jī)廠商在做大模型上，能力并沒(méi)有那么強(qiáng)，最后可能都需要選擇一家大模型廠商進(jìn)行合作。”李智判斷。

“我認(rèn)為百度現(xiàn)在自己下場(chǎng)（做手機(jī)）可能是需要做出一個(gè)示范效應(yīng)出來(lái)。” 李智補(bǔ)充說(shuō)，“通過(guò)小度打造一個(gè)明星標(biāo)桿機(jī)，是不是能夠起到引領(lǐng)作用，然后引發(fā)手機(jī)廠商跟百度合作，我覺(jué)得這個(gè)事情是比較重要的。”

景鯤也證實(shí)了這個(gè)判斷，他表示，小度不是百度大模型的唯一輸出，百度的其他幾個(gè)業(yè)務(wù)部門也會(huì)將大模型的能力應(yīng)用在其他通用手機(jī)上，并跟部分手機(jī)品牌進(jìn)行合作。

毋庸置疑的是，AI在未來(lái)一定會(huì)成為手機(jī)行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。但真正的“引爆點(diǎn)”在何時(shí)？或許還需要一段時(shí)間發(fā)酵。畢竟，行業(yè)需要的不是更智能的Siri。