聯(lián)商快訊：5月29日，麥當(dāng)勞美國公司總裁Joe Erlinger在一封公開信中表示，自2019年以來，麥當(dāng)勞菜單上的食品平均價格上漲了約40%。此前，美國眾議院相關(guān)人士在社交媒體上稱“該快餐公司漲價超過100%”，這封公開信算是正面公開回應(yīng)。

Erlinger表示，如今巨無霸套餐的平均價格為9.29美元，比2019年的7.29美元上漲了27%。麥樂雞套餐的價格同期上漲了28%，中號薯條的價格上漲了44%。“成本上漲與投入成本的增長息息相關(guān)，如員工工資和商品成本”“對于一個每年為近90%的美國人提供服務(wù)的品牌來說，我們有責(zé)任確保披露真實情況”。

根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)，消費者物價在過去一年中上漲了3.4%。為了應(yīng)對持續(xù)上漲的成本，一些消費者開始削減自己在餐飲上的消費，快餐巨頭也未能幸免。麥當(dāng)勞最近公布的第一季度財報顯示，同店銷售額低于預(yù)期。

對此，從6月25日開始，麥當(dāng)勞還將在大約一個月的時間內(nèi)推出限時“5美元超值套餐”，包括一個雙層吉士漢堡或麥香雞、一份小薯條、一份小杯汽水和四塊麥樂雞。

BTIG的分析師認(rèn)為，這一新的促銷活動更多的是為了提升價值感，試圖改變媒體對麥當(dāng)勞近期漲價的看法，重新聚焦于深度價值產(chǎn)品。為期一個月的活動實際上可能會損害銷售額和利潤率，但有助于恢復(fù)麥當(dāng)勞作為行業(yè)價值領(lǐng)導(dǎo)者的地位。