出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/李傲華

圖源/直播間截圖

12月10日，張庭在某電商平臺(tái)個(gè)人賬號(hào)開播帶貨，此次開播未售賣其個(gè)人品牌TST，2場(chǎng)帶貨均為帝伯朗廚具專場(chǎng)。新榜新快數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，張庭開播7小時(shí)，人氣峰值10萬，銷售額達(dá)267萬元。

新快數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，張庭個(gè)人賬號(hào)在9月初恢復(fù)直播，直播內(nèi)容多為健身、護(hù)膚、日常保養(yǎng)等內(nèi)容，12月初逐漸試水恢復(fù)帶貨，在12月5日開播2小時(shí)帶貨了部分化妝品，不過銷售額僅有159元。

TST庭秘密是上海達(dá)爾威旗下品牌，由林瑞陽和張庭于2013年創(chuàng)立，該品牌以化妝品、護(hù)膚品為主打品類，并主要通過線上商城庭秘密APP和線下實(shí)體店的O2O方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

天眼查顯示，上海達(dá)爾威成立于2013年，注冊(cè)資金2.32億元人民幣，法定代表人為林吉榮（即林瑞陽）。在張庭林瑞陽夫婦、陶虹徐崢夫婦、林志玲、羅志祥等一眾明星的站臺(tái)下，TST庭秘密品牌迅速壯大。

2021年6月，河北省石家莊市裕華區(qū)市監(jiān)局就對(duì)達(dá)爾威涉嫌傳銷立案調(diào)查。裕華區(qū)市監(jiān)局反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)科工作人員表示，TST具備傳銷的三個(gè)特征，即拉人頭、繳納入門費(fèi)和團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的金字塔結(jié)構(gòu)。7月，市監(jiān)局查封公司名下96套房產(chǎn)，價(jià)值17億元。此后，張庭的社交媒體賬號(hào)一度停止更新。

在涉嫌傳銷被立案調(diào)查的兩年里，張庭、林瑞陽曾經(jīng)試圖轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，2022年8月，林瑞陽現(xiàn)身馬來西亞進(jìn)行品牌演講，在視頻中可以看到，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流眾多，在林瑞陽的帶動(dòng)下，氣氛異常活躍，甚至還有粉絲高喊“愛大哥，馬來西亞歡迎你”，眾多女性爭(zhēng)著和他合影。

2023年10月26日，據(jù)《法治日?qǐng)?bào)·法治周末》報(bào)道，張庭達(dá)爾威一案已經(jīng)被石家莊市裕華區(qū)人民法院撤銷，同時(shí)解除查封被申請(qǐng)人共計(jì)96套房產(chǎn)，并解除凍結(jié)被申請(qǐng)人名下多筆銀行存款，銀行賬戶也全部解封。

在被撤銷調(diào)查后，張庭、林瑞陽夫婦開始“試水”復(fù)出。2023年11月，有網(wǎng)友表示其在抖音一個(gè)叫“挺姐回歸”的賬號(hào)刷到過張庭林瑞陽的直播；同年11月9日，林瑞陽在其抖音小號(hào)“林大哥88”賬號(hào)復(fù)出直播，該賬號(hào)僅3222名粉絲。直播中，林瑞陽號(hào)召代理通過“人傳人”傳播好的口碑，并直言“做生意的時(shí)候，你一點(diǎn)都不丟臉，你把客戶服務(wù)好、把朋友照顧好。”時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，該賬號(hào)在當(dāng)日下午16點(diǎn)12分-17點(diǎn)48分一個(gè)多小時(shí)的直播被中斷3次。

抖音是TST的重要陣地之一。2020年，TST開始在抖音打造短視頻矩陣，多位代理商入駐。當(dāng)年6月10日，林瑞陽張庭在抖音首次直播帶貨，新抖數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播上架TST商品約30件，最終成績?yōu)?.36億元，其中一款TST蘋果肌面膜售出85萬份。

今年2月，張庭在國內(nèi)多地開啟新一輪巡演，開始向直播微商轉(zhuǎn)型。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，過去幾年里，TST并未停止招收代理，只是代理的申請(qǐng)途徑更加隱蔽，官網(wǎng)上已無代理相關(guān)細(xì)則。TST的一份培訓(xùn)教程顯示，微商2.0時(shí)代造就了TST的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力，運(yùn)用團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)、品牌、賦能的核心力量，完整打造銷售閉環(huán)，這是微商3.0時(shí)代TST最重要的核心。培訓(xùn)教材中還不斷宣傳著“站在大哥肩上，你就是下一個(gè)抖音小太陽；TST讓人人零風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)上老板”等標(biāo)語。

天眼查App顯示，張庭（張淑琴）名下關(guān)聯(lián)的近90家企業(yè)中，25家為存續(xù)或開業(yè)狀態(tài)，包括上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司、廈門市勝極投資有限公司、臨沂上陽房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、上海淘不庭文化傳媒有限公司、上海豪財(cái)企業(yè)管理有限公司等。張庭在上述公司擔(dān)任董事長、執(zhí)行董事、經(jīng)理、監(jiān)事等職務(wù)，版圖涉及地產(chǎn)、商貿(mào)、文化傳媒等。值得注意的是，今年以來，張庭名下的多家公司已注銷。

綜合自界面新聞、天眼查、時(shí)代財(cái)經(jīng)、藍(lán)鯨新聞