圖/聯商圖庫

聯商快訊：1月28日，《聯商網》從智慧商業服務提供商微盟獲悉，微盟已率先接入微信外部流量跳轉小程序功能，允許用戶通過點擊短信、郵件、微信外網頁等短鏈接直接跳轉進入微盟小程序商城，意味著微盟商戶將進一步拓寬小程序商城的營銷場景。

據了解，可直接跳轉進入小程序的外部流量涵蓋短信、郵件、瀏覽器、知乎、百度貼吧、企鵝號及QQ空間等媒介渠道和平臺，用戶在這些渠道點擊鏈接后可直接跳轉至微信小程序完成交易行為。目前，微盟合作伙伴聯想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈兒、GXG、富安娜、水星家紡、鴻星爾克、飛利浦、科勒、內外等品牌已通過該功能開啟“多觸點激活用戶、多渠道全網獲客”模式，并最終在小程序商城實現私域用戶沉淀和轉化。

公私域聯動可以幫助商家解決一些現實難題，如進一步突破低復購率的瓶頸，通過短信、EDM營銷等方式快速召回老顧客，借助導流短鏈接，進一步縮短交易轉化路徑；對于重內容營銷的品牌而言，商家也可以通過在內容平臺投放嵌有導流鏈接的圖文或視頻內容，讓用戶即看即買，實現品牌銷量的快速提升。

而品牌進行全網矩陣式營銷時，流量往往分散沒有統一承接方，導致會員數據割裂，微盟接入微信外部流量跳轉小程序功能后，用戶通過瀏覽器搜索訪問，可由微信外部一鍵跳轉至小程序商城，此舉能夠幫助品牌更好的實現流量漏斗轉化；同時，不同平臺的會員數據匯集到小程序商城，也可以進一步沉淀為品牌私域流量，實現多平臺流量互通。

微盟研究院近日發布的《2020智慧零售行業研究報告》中指出，“未來，公私域結合聯動的方式將成為零售企業進行智慧升級的大勢所趨，通過在公域盡可能多地獲取流量，再沉淀到企業私域流量池，并進一步建立數字化會員體系，能幫助零售企業實現與用戶更精準的連接和觸達。”微盟智慧零售相關負責人，也曾在多個場合表達公域和私域的關系是“公域蓄水，私域養魚”。

在2021微信公開課PRO上，微信小程序團隊公布，2020年小程序年均DAU突破4億，全年累計交易額同比增長超100%。集合微信多種商業化能力等特點，小程序已成為商家低門檻轉型數字化的重要工具，很多商家通過小程序重建與消費者的直連，實現線上“回血”。微盟作為微信生態最大的第三方服務商，也將以小程序為承接器，助力商家接入更多的微信外部流量，擴容私域商業領地。