“雙十一”已經來到了第十一年，各大電商平臺之間的競爭早已進入白熱化。而如今，這場購物狂歡早已不是電商的獨角戲。一方面，促銷規則越來越復雜，消費者似乎感覺到“疲憊”；另一方面，流量見頂，平臺間的爭斗不息，二選一愈演愈烈。面對需求越來越多樣的消費者以及流量與增長的雙重焦慮，對于平臺與商家來說，雙11還能怎么玩呢？