一件“天價(jià)潮玩”，近日登上熱搜。一開始以為是“熊孩子”闖禍，接下來(lái)又迎來(lái)反轉(zhuǎn)。

據(jù)媒體報(bào)道，5月22日，香港旺角朗豪坊KK plus玩具店內(nèi)，一男孩打碎了店內(nèi)一件1.8米高的天線寶寶展品，據(jù)玩具店方聲明，該展品售價(jià)為52800港幣（折合人民幣約45000元），事后，男孩的家長(zhǎng)向玩具店賠償了逾3萬(wàn)港幣的玩具成本價(jià)。

圖源：相關(guān)新聞報(bào)道

賠償價(jià)格之高，網(wǎng)友們紛紛表示“熊孩子坑爹”。

但后續(xù)事件迎來(lái)反轉(zhuǎn)。門店監(jiān)控鏡頭顯示，該展品四周并沒(méi)有做好防護(hù)圍蔽，男孩只是在正常行走時(shí)無(wú)意后退碰倒展品。視頻中，男孩無(wú)跑動(dòng)，更無(wú)故意推倒展品的動(dòng)作。

“心疼孩子，只是正常走路，什么都沒(méi)做。”“求小朋友的心理陰影面積。”隨著事件反轉(zhuǎn)，輿論站到了孩子的一邊。5月24日，KK plus母公司發(fā)出公告，稱賠償款已全額退回。

至此，貴價(jià)潮玩賠償事件告一段落。但網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于天線寶寶展品價(jià)格的討論已傳播甚廣，“一件玩具，憑什么值那么多錢？”成為人們的疑惑。

01 

“天價(jià)”背后

KK plus官網(wǎng)顯示，被碰碎的天線寶寶，是在售的一款由 Pop Sunday出品的天線寶寶明星系列產(chǎn)品的放大版展品。

天線寶寶明星系列在售常規(guī)產(chǎn)品尺寸高度約27cm，售價(jià)約為1000元。假如只以單純疊加尺寸的方式計(jì)算，高1.8米的展品，尺寸約為7個(gè)常規(guī)產(chǎn)品，但卻標(biāo)價(jià)4萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)產(chǎn)品價(jià)格。

圖源：KK plus官網(wǎng)

但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，大型展品的價(jià)格，應(yīng)結(jié)合展品的特殊性質(zhì)考慮。

5月27日，精品手辦品牌APEX-TOYS創(chuàng)始人馬力告訴時(shí)代周報(bào)記者，像天線寶寶展品這種大比例擺件類產(chǎn)品，潮玩手辦品牌制作時(shí)一般只是為了展示和宣傳，所以這類展品往往生產(chǎn)數(shù)量極少、有些甚至是孤品，生產(chǎn)商出售這種產(chǎn)品時(shí)，基本是保本或者是微利。

數(shù)量極少意味著，從制作成本來(lái)說(shuō)，開模費(fèi)用平攤到單個(gè)展品身上是筆不小的費(fèi)用。

馬力指出，比起盲盒，大娃的利潤(rùn)率相對(duì)較低。據(jù)馬力分析，由于一個(gè)系列的盲盒款式較多，且盲盒是PVC材質(zhì)，需要使用鋼模，因此，生產(chǎn)一套盲盒，僅模具成本就要幾十萬(wàn)元到上百萬(wàn)元。

但只要盲盒的生產(chǎn)跑起量來(lái)，后期利潤(rùn)率也就變高。“相比之下，大娃雖然因?yàn)榭钍捷^少模具成本投入低很多，但因?yàn)轶w積大、材料成本也高，大娃想達(dá)到盲盒的盈利水平，銷量起碼要超過(guò)1000個(gè)。”馬力說(shuō)道。

“1.8米高的天線寶寶屬于限量級(jí)的家具擺件類產(chǎn)品，而天線寶寶也是家喻戶曉的卡通形象，這種限量級(jí)別的IP擺件，售價(jià)超過(guò)4萬(wàn)元不算很貴。我們出品的1:1手辦擺件，價(jià)格也都在幾萬(wàn)元以上，甚至有十幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元一個(gè)的。”馬力分析道。

02 

各品牌花式出大娃

這款高達(dá)1.8米的展品引發(fā)的爭(zhēng)議，使得較為小眾的潮玩“大娃”市場(chǎng)備受關(guān)注。

一般來(lái)說(shuō)，體積較大的潮玩被稱為“大娃”。區(qū)別于一般高度為約7cm高的盲盒，大娃的體積更大，高度一般在25cm到50cm之間，而此次被碰倒的天線寶寶展品可以說(shuō)是“大娃中的大娃”。

近兩年來(lái)，靠著旗下各盲盒IP建立起知名度的各大潮玩品牌，均開始在大娃產(chǎn)品方面有所布局。

潮玩品牌尋找獨(dú)角獸針對(duì)旗下IP FARMER BOB，推出大娃產(chǎn)品KING OF THE BOB與RIDING SANTA BOB，尺寸在29.3cm～36.5cm，售價(jià)為2690元；52TOYs則先后發(fā)售高約18cm，售價(jià)為399元/體（“體”為潮玩手辦的計(jì)量單位）的胖虎招財(cái)PLUS，高12cm、售價(jià)580元、限量90體的摩登偵探PIQIQI，以及高11.5cm、售價(jià)680元、限量100體的Lilith-Ghost baby。

產(chǎn)品動(dòng)作最多、知名度最高的還是泡泡瑪特。2020年，泡泡瑪特首次推出高端潮玩產(chǎn)品線MEGA珍藏系列，發(fā)售Molly宇航員地球的女兒珍藏系列1000%（即高度為70cm，下同）與全球限量999只的Dimoo初心者珍藏系列1000%。

2021年6月以來(lái)，泡泡瑪特更是先后推出超過(guò)9款1000% SPACE MOLLY珍藏系列產(chǎn)品。從價(jià)格與數(shù)量上看，2021年6月2日發(fā)售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY ×海綿寶寶款，售價(jià)為4999元，全球限量3000體。

MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLY 糖豆 圖源：泡泡瑪特微博

在馬力看來(lái)，大娃產(chǎn)品的集中上市，是國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新階段的表現(xiàn)。

他告訴時(shí)代周報(bào)記者，大娃這類產(chǎn)品在潮玩市場(chǎng)成立的初期就已出現(xiàn)，只是因?yàn)槌叽绱蟆⑹蹆r(jià)高、玩家接受度底，數(shù)量并不多。如今，潮玩市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的擴(kuò)張，消費(fèi)者教育已經(jīng)完成，行業(yè)開始第一輪的洗牌。

“現(xiàn)階段，品牌紛紛推出大娃產(chǎn)品，主要是為了測(cè)試不同的款式的市場(chǎng)接受度，并作為品牌形象的推廣品。”馬力表示。

03 

大娃成潮玩新趨勢(shì)

如前文所述，大娃利潤(rùn)率較低，但盡管如此，對(duì)于有較高知名度與較多渠道的幾大潮玩品牌來(lái)說(shuō)，要達(dá)到一定銷量，也并非難事。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者梳理，目前，泡泡瑪特、52TOYS與尋找獨(dú)角獸推出的高度超過(guò)30cm的大娃，基本為限定款，強(qiáng)調(diào)收藏價(jià)值；而高度在25cm區(qū)間的大娃，則基本不限量。也就是說(shuō)，25cm大娃，將會(huì)是潮玩品牌營(yíng)收的另一來(lái)源。

從二手市場(chǎng)交易情況看，定位中高端的大娃產(chǎn)品，價(jià)值已經(jīng)受到玩家認(rèn)可。

據(jù)媒體報(bào)道，2021年6月泡泡瑪特發(fā)售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY ×海綿寶寶款，因全球限量且受到眾多明星及紅人的曬單，初售期，該款產(chǎn)品曾在二手交易市場(chǎng)被炒到88888元的天價(jià)。

后來(lái)經(jīng)曝光，現(xiàn)在在二手交易平臺(tái)上，泡泡瑪特1000%的MOLLY產(chǎn)品已基本不見蹤跡。但與此同時(shí)，尋找獨(dú)角獸4月發(fā)售的原價(jià)為5994元一套的FARMER BOB瑪莎拉蒂系列大娃盲盒，如今在二手交易平臺(tái)已掛出3萬(wàn)元的高價(jià)。

從泡泡瑪特最新財(cái)報(bào)看，大娃對(duì)營(yíng)收的拉動(dòng)作用已經(jīng)初步體現(xiàn)。

2021年，泡泡瑪特全年?duì)I收44.9億元，同比增長(zhǎng)78.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)10.02億元，同比增長(zhǎng)69.6%。其中，品牌在2021年推出的MEGA珍藏系列產(chǎn)品，總收入為1.78億元。

“潮玩這一概念的最初定義，其實(shí)就是設(shè)計(jì)師玩具，這種玩具帶有明顯的設(shè)計(jì)師風(fēng)格，生產(chǎn)批量較小，有較高收藏價(jià)值。這幾年火熱的盲盒，其實(shí)是設(shè)計(jì)師玩具大眾化的產(chǎn)物。現(xiàn)在市場(chǎng)上的大娃，是對(duì)設(shè)計(jì)師方向與市場(chǎng)方向是否一致的測(cè)試，商業(yè)和藝術(shù)可以有比較好的融合，所以某種程度上，大娃也可以理解為是行業(yè)回歸潮玩本質(zhì)的探索。”馬力說(shuō)道。