7月14日，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么宣布，在訂單結(jié)構(gòu)向全品類深度拓展的同時(shí)，日訂單量再次突破8000萬(wàn)創(chuàng)新高（不含自提及0元購(gòu)）。從1000萬(wàn)、4000萬(wàn)、6000萬(wàn)到8000萬(wàn)新高，淘寶閃購(gòu)以技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的“大消費(fèi)平臺(tái)”升級(jí)，持續(xù)點(diǎn)燃社會(huì)消費(fèi)熱情、帶動(dòng)商家生意增長(zhǎng)。

夏日夜經(jīng)濟(jì)疊加暑期旅游旺季，不夜重慶生活節(jié)、青島啤酒節(jié)等多地的特色消費(fèi)季活動(dòng)陸續(xù)啟動(dòng)。在線下集市、文旅等消費(fèi)場(chǎng)景外，淘寶閃購(gòu)等平臺(tái)也通過(guò)平臺(tái)消費(fèi)券的助力，持續(xù)滿足更多元場(chǎng)景的需求、持續(xù)激發(fā)夜間消費(fèi)活力。

7月以來(lái)，淘寶閃購(gòu)500億平臺(tái)消費(fèi)券直接帶動(dòng)廣州、深圳、濟(jì)南等多地夜間訂單增長(zhǎng)超過(guò)2倍，全國(guó)超過(guò)64萬(wàn)家門(mén)店的夜訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。同時(shí)，露營(yíng)地、景區(qū)、酒店等更多夜間線下場(chǎng)景的消費(fèi)需求被激活，拉動(dòng)小吃、啤酒、冰品等多品類夜間銷量增長(zhǎng)超過(guò)200%。

多地小吃、啤酒等夜宵漲200%

在淘寶閃購(gòu)500億平臺(tái)消費(fèi)券刺激下，城市的夜間消費(fèi)活力被進(jìn)一步點(diǎn)燃。數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，北京、上海、廣州、深圳等一線城市周末夜宵訂單均較上月翻番，濟(jì)南、西安、泉州、青島、成都、貴陽(yáng)等暑期熱門(mén)旅游城市夜間訂單也均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%。

來(lái)自住宅區(qū)的夜間訂單量仍占首位，同時(shí)，寫(xiě)字樓、酒店、商場(chǎng)、景區(qū)等更多場(chǎng)景的夜活力被消費(fèi)券激活。數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，露營(yíng)地周末夜間外賣(mài)量環(huán)比增長(zhǎng)230%，景區(qū)公園夜間訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)120%，游樂(lè)場(chǎng)、垂釣園等休閑場(chǎng)所夜間訂單增長(zhǎng)超過(guò)110%，酒店、酒吧等約增長(zhǎng)100%。

從景區(qū)夜活力來(lái)看，開(kāi)封宋都皇城旅游度假區(qū)、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、長(zhǎng)沙潮宗街區(qū)和蘇州金雞湖景區(qū)的夜間訂單排名位列前五。

在深圳、昆明等地，龍蝦燒烤等傳統(tǒng)夜宵美食訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。除此之外，更具有城市煙火氣的小吃、地方菜、燉湯、面點(diǎn)等夜宵美食在多地單量均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%。伴隨暑期多地高溫天氣以及夜間線下活力場(chǎng)景的豐富，咖啡、啤酒、冰品冷飲等夜宵搭配銷量均增長(zhǎng)超過(guò)200%，方便速食、潔膚沐浴、口腔護(hù)理、紙品濕巾、香薰蠟燭等適宜戶外的非餐訂單也均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%。

“政府搭臺(tái)、平臺(tái)唱戲”，在各地夏夜經(jīng)濟(jì)激活的多重舉措中，淘寶閃購(gòu)的平臺(tái)消費(fèi)券與城市消費(fèi)季正形成有效共振：通過(guò)整合多方的促銷資源、全力助推地方特色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，拉動(dòng)民生消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。青島市餐飲協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張淑燕表示，淘寶閃購(gòu)此次推出的500億平臺(tái)消費(fèi)券計(jì)劃，通過(guò)精準(zhǔn)補(bǔ)貼模式有效激活了城市消費(fèi)潛力，尤其為中小餐飲商戶提供了有效的扶持和可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。

64萬(wàn)家小店夜間訂單增長(zhǎng)超100%

淘寶閃購(gòu)點(diǎn)燃的夜間消費(fèi)熱，同步激活了城市多類型商家的夜間經(jīng)營(yíng)活力。數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)的周末，超過(guò)64萬(wàn)家門(mén)店的夜訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

南京水西門(mén)鴨子店（總店）位于夫子廟景區(qū)，因?yàn)榫皡^(qū)夜間人氣較旺，門(mén)店會(huì)一直營(yíng)業(yè)到凌晨1點(diǎn)半。門(mén)店負(fù)責(zé)人王大慶介紹，7月以來(lái)周末夜間訂單峰值較之前增長(zhǎng)接近90%，淘寶閃購(gòu)不僅為門(mén)店帶來(lái)訂單，也吸引了更多來(lái)南京旅游的游客通過(guò)外賣(mài)，來(lái)嘗鮮南京特色小吃。

在以小吃、龍蝦、燒烤等夜宵品類為主營(yíng)的餐飲連鎖品牌中，已有數(shù)千個(gè)品牌在7月的周末生意繼續(xù)突破歷史峰值。“自淘寶閃購(gòu)上線以來(lái)，漠漠家的訂單整體迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，尤其是夜間，7月以來(lái)夜間訂單月環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)了100%”，據(jù)漠漠家超級(jí)潼關(guān)肉夾饃老板徐蒙恩介紹，品牌已有超過(guò)80%門(mén)店?duì)I業(yè)時(shí)間超過(guò)22點(diǎn)，有近40%門(mén)店24小時(shí)營(yíng)業(yè)，隨著夜間消費(fèi)需求的爆發(fā)，這個(gè)比例仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購(gòu)訂單結(jié)構(gòu)持續(xù)向全品類深度拓展：在非餐方面，1205個(gè)品類訂單量環(huán)比增速超過(guò)100%；3074個(gè)商家、超26萬(wàn)門(mén)店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超100%。

中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)服務(wù)委副主席王春平表示，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中明確指出，支持服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)集聚。淘寶閃購(gòu)此輪平臺(tái)消費(fèi)券加碼投入，不僅調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，還讓消費(fèi)者對(duì)餐飲等剛性需求的消費(fèi)頻次增加，對(duì)激發(fā)做大國(guó)內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)具有顯著效果。同時(shí)，對(duì)餐飲商家在經(jīng)濟(jì)筑底期間的收入增長(zhǎng)起到了非常有利幫助。