聯商網消息：1月16日，京東超市與黑龍江、遼寧、吉林、山西、山東、江蘇、江西、浙江、廣東、福建、上海、天津、重慶等13省市老字號協會，以及王老吉、稻香村、五芳齋、海天、恒順、嶗山、冠生園、皇上皇、中茶、京華等100多家老字號品牌聯合宣布，成立國內首個“中華老字號互聯網無界零售聯盟”(以下簡稱“聯盟”)，共同打造無界零售品牌集群。

據《聯商網》獲悉，該聯盟是全國老字號企業發展的扶持平臺，各省商務廳及老字號協會將積極推動本地區老字號品牌入駐京東超市，京東超市則將從營銷能力、供應鏈升級等多角度促進國內老字號品牌的“觸網”和創新，讓老品牌煥發新活力。同日，2018年京東超市年貨節也宣布正式啟動。

“中華老字號互聯網無界零售聯盟”成立現場 京東商城消費品事業部總裁馮軼致辭

組建國內首個“中華老字號互聯網無界零售聯盟” 京東超市為傳統品牌賦能

“中華老字號”企業是百年商業大浪淘沙的珍品，也是經久不衰的文化載體。目前，我國約有1.5萬個老字號品牌，主要集中在食品、餐飲等行業。然而，隨著經濟結構調整和消費轉型升級，老字號普遍出現了生產經營落后的現象，部分老字號甚至面臨著倒閉的命運。

此次京東與13個省市商務廳、老字號協會、老字號品牌攜手成立“聯盟”，旨在通過國內線上線下最大的超市——京東超市，為老字號品牌賦能，實現品牌的線上快速擴張。目前，超過60%的食品老字號品牌已經在京東超市實現銷售，此次“聯盟”成立后，2018年京東超市將會實現100%的食品老字號品牌全覆蓋，包括500家中華老字號和過千家地方老字號。未來3年，在京東超市將出現1家年銷售額過10億和10家年銷售額過億的老字號品牌。

與此同時，京東超市還將推出中華老字號地方館，在“618”、“雙11”等重點節日舉辦老字號活動，并通過超市百城行活動、京東便利店，助力老字號渠道下沉、實現線上線下融合發展。同時，京東超市還將在每月舉辦一次老字號專場活動，推動老字號實現產品上行，不斷擴大品牌影響力，這次年貨節，就是京東超市為老字號提供的一個全新舞臺。

京東助力傳統企業打造無界零售新格局 推動“老字號”重獲新生

實際上，在老字號扎堆的食品、餐飲行業，京東平臺有著豐富的經驗和話語權。根據中華全國商業信息中心發布的《中國線上零售平臺市場運行情況報告》顯示，京東超市在食用油、白酒品類的線上市場份額位列行業第一，同時，京東超市也是五糧液、茅臺、等老字號線上最大零售商。

“聯盟”的成立，讓京東無界零售解決方案運用于優秀傳統企業，為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案，通過京騰計劃、東聯計劃等，為品牌嫁接營銷工具，實現精準營銷，提升效率。京東的無界零售使生產、銷售、管理回歸到以消費者為中心，幫助老字號品牌商深度思考、洞察消費者，了解消費者在何時何地、何種場景下有什么樣的消費需求，從而沿著需求進行產品定制和銷售，不斷提升老字號發展效率。

“面對未來復雜、多變的場景化消費，京東希望實現供應鏈一體化、品牌一體化、價格一體化、服務一體化，只要老字號有意愿，京東可以為老字號提供一整套解決方案，利用京東大數據和技術，幫助線下的老字號企業降低運營成本，提高運營效率，讓老字號企業煥發新生。”京東商城消費品事業部總裁馮軼告訴《聯商網》。

“中華老字號互聯網無界零售聯盟”成立現場

京東年貨節正式啟動 百余“老字號”首發定制年貨新品

據介紹，“聯盟”的成立也將作為京東超市2018年貨節的開場大戲，今年年貨節期間，京東將發起老字號促銷專場，消費者在京東超市購買老字號“聯盟”的品牌商品，即可享受滿199減100活動，同時，五芳齋、稻香村等品牌還專門為京東消費者定制了年貨專屬禮盒，讓消費者過一個充滿溫情、更有年味兒的春節。

活動當天，王老吉、稻香村、五芳齋、海天、恒順、嶗山、冠生園、皇上皇、中茶、京華等100多個中華老字號品牌同時宣布，將在春節期間參加京東年貨節促銷活動。“隨著移動互聯網和電商的飛速發展，傳統企業也要與時俱進。”五芳齋集團實業總經理吳大星稱，“未來，我們將與京東深度攜手，拓展多元化的消費場景，創新營銷手段，為京東消費者打造更多個性化的定制產品，將更好的五芳齋帶給全世界。”

業內人士認為，作為國內線上線下最大的超市，京東超市憑借強大的營銷、技術、供應鏈能力，與中華老字號合作伙伴一起突破創新，為行業及用戶創造了巨大的價值。隨著“中華老字號互聯網無界零售聯盟”的成立，京東無界零售將進一步為老字號賦能，通過京東年貨節等活動，不斷激發優秀傳統企業的生機活力。

(來源：聯商網)